ZDC联合万维家电网独家发布 2009年第一季度中国家电市场研究报告

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互联网消费调研中心推出的2009年第一季度家电市场研究报告系列包括液晶电视、空调、冰箱和洗衣机四条产品线。报告从市场的品牌、产品、区域、价格四方面研究当场市场态势，并且针对市场价格走势分析，预测市场的品牌、产品、渠道、价格等方面的发展趋势。在完整版报告中，还包括了对主流品牌的案例研究、细分市场的价格走势变化等。该系列报告涉及内容全面丰富，是消费者了解市场和厂商制定市场策略的重要参考资料。

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液晶电视

• 品牌结构研究：国产品牌占据50.7%的关注份额，合资仅为37.8%

2009年第一季度液晶电视市场格局发生较大的变动，十强品牌的关注度排名较2008年第四季度均有不同程度的升...[详细]

• 区域结构研究：华北、华南、华东地区对液晶电视的关注度较高

2009年第一季度，华北、华南和华东地区的消费者对液晶电视的关注度较高，分别为 20.6%、20.5%和19.9%，三者...[详细]

• 产品结构研究：32″和42″占据市场关注主流，份额为26.1%和25.5%

2009年第一季度，42英寸液晶电视以26.1%的关注比例占据市场主流，32英寸以25.5%的关注比例紧随其后。46英...[详细]

• 价格结构研究：夏普液晶电视的市场均价最高，其后是索尼、三星

从3月关注度最高的十大液晶电视品牌的市场均价来看，国产品牌与合资品牌泾渭分明。市场均价最高的三大品牌...[详细]

ZDC观点

· ZDC观点：3000元以下液晶电视彰显出较强的销售潜力

· ZDC观点：55吋液晶电视短期内无法取代52吋的市场地位

· ZDC观点：创维在七大区域市场中的霸主地位固若金汤

· ZDC观点：受益于低价风暴，国产品牌创维、海信脱颖而出

· ZDC观点：2009年Q1液晶电视市场均价维持在8000-9000元间

· ZDC观点：37英寸液晶电视市场均价降幅最大，为1540元

· ZDC观点：二季度合资品牌将开展中等降幅的持续性降价

· ZDC观点：推出超低价产品成为主流品牌乐热衷的价格战术

完整版报告目录

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一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1) 国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、主流尺寸
   2、分辨率
  (四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同尺寸
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、创维
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、海信
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、索尼
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、创维
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、海信
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、索尼
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q1液晶电视市场热点分析

·厂商力推LED液晶电视消费者是否买单？
2008年LED技术被世人精彩的演绎，也正是在这一年，LED背光灯技术被应用于液晶电视并批量生产，进而掀起了液晶电视领域里的一股....[详细]

· ZDC观点：隐藏在低价液晶电视背后的秘

· 消费者与节能家电：想说爱你不容易

· 危机面前中外液晶电视厂商如何突围？

· 超低价助长人气 37吋液晶电视走火市场

· ZDC调查分析：消费者眼中的“家电下乡

· 3月液晶电视:创维五款热门产品惊现低

空调

• 品牌结构研究：格力以48.7%的关注比例占据市场近半壁江山

2009年第一季度，格力以48.7%的关注比例占据空调市场霸主地位。美的空调排名第二，但是关注度仅为18.8%，与...[详细]

• 区域结构研究：华东华南地区对空调的关注度较高，东北较低

2009年第一季度，华东和华南地区消费者对空调的关注度较高，关注比例分别为26.3%和24.3%。华北和华中地区的...[详细]

• 产品结构研究：挂式空调人气攀升，Q1关注度是立式空调的2倍

数据显示，挂式空调仍然占据市场主流，关注比例高达64.3%，立式空调的关注度为34.6%。挂式空调的售价较为低...[详细]

• 价格结构研究：2000-3000元价位段空调最为受宠，关注度31.0%

数据显示，2000-3000元价位段空调的关注度较高，其以31.0%的关注比例成为最受消费者青睐的价位段产品。4001...[详细]

ZDC观点

· ZDC观点：美的凭借变频空调的宣传攻势使关注度提升3.4%

· ZDC观点：格力空调在中国七大区域市场均位居关注度冠军

· ZDC观点：非变频空调占据绝对主流，关注度是变频的4倍多

· ZDC观点：一季度1.5匹空调的关注度最高，2匹空调紧随其后

· ZDC观点：挂式空调中，三菱电机的市场均价最高，科龙最低

· ZDC观点：立式空调中，大金的市场均价最高，格兰仕最低

· ZDC观点：多数消费者青睐非变频空调，对变频空调只赞不买

· ZDC观点：为处理能效不达标空调，2000元内产品会被大量推出

完整版报告目录

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1)国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、不同类型
   2、不同功率
   3、变频与非变频
  (四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同尺寸
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、格力
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、美的
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、格力
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、美的
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q1空调市场热点分析

• 为抢占变频市场中外空调巨擘强强联合
2009年2月18日，国内空调行业巨擘格力正式与日本大金结盟主攻变频空调市场。至此，“格力•大金”、“美地•开利•东芝”全球....[详细]

· 美的变频策略初见成效 3月空调市场分析

· 天气渐热 4月空调市场将迎来大规模降价

· 变频助长美的人气 3月空调品牌关注度排名

· 科龙仅售1299元 2月低价空调关注排行

· 促销使然消费者对空调的关注价位上移

· 三巨头垄断关注度十强热门低价空调榜

冰箱

·品牌结构研究：海尔西门子稳居冠亚军，容声将新飞反超跻身季军

海尔以36.6%的关注比例稳坐冰箱市场的头把交椅。西门子位居第二位，关注度为18.3%，且较第一季度提升1.2个百...[详细]

·区域结构研究：华南地区消费者对冰箱的关注度最高，其次是华东

2009年第一季度，华南地区消费者对冰箱的关注度最高，关注比例为26.3%。华东地区位居其次，关注度为19.9%。...[详细]

·产品结构研究：双开门冰箱堪称绝对主流，占据六成多关注度份额

2009年第一季度，双开门冰箱以63.0%的关注份额占据市场绝对主流。三开门冰箱位居其次，关注度为20.0%。对开...[详细]

·价格结构研究：Q1冰箱市场均价稳中有升，高端新品对其影响最大

数据显示，2009年第一季度中国冰箱市场的平均价格稳中有升。1月冰箱市场均价为3941元；2月小降了7元至3934元...[详细]

ZDC观点

· ZDC观点：美的冰箱通过品牌嫁接以及低价优势排名第八，现上升乏力

· ZDC观点：2009年第一季度，东北地区对冰箱的关注度显著上升

· ZDC观点：三开门和对开门冰箱后劲十足，第一季度的关注度节节攀升

· ZDC观点：180升以下及250升以上容积冰箱的关注度呈上升趋势

· ZDC观点：合资品牌中，LG的市场均价最高，西门子则较为“平民化”

· ZDC观点：凡帝罗冰箱只要价格合适，将再次提升美的品牌价值和人气

· ZDC观点：二季度，三开门冰箱、对开门冰箱的市场份额会不断扩大

· ZDC观点：冰箱市场的价格走势平稳，难现大规模、大力度的降价潮

完整版报告目录

完整版报告目录

一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1)国产品牌
    (2)合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、不同箱门
   2、不同容积
  (四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同箱门
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、不同容积
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   3、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、西门子
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、容声
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、西门子
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、容声
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议

Q1冰箱市场热点分析

• 对开门冰箱跻身人气十强高端需求凸显
近来，随着一二级市场的消费升级以及农村市场的深入拓展，各主流冰箱厂商纷纷向高端领域进军。2008年容声三开门、多开门等高端....[详细]

· 美的高端战略受挫 3月冰箱品牌排行

· 海尔西门子两分天下 3月冰箱产品排行

· 美的出师不利 3月中高端冰箱市场回暖

· 低价产品成消费主流 2月冰箱关注度排行

· 冰箱市场持续升温容声跃升至人气季军

· 西门子也低价 2月3000元内冰箱产品排行

洗衣机

·品牌结构研究：松下关注度提升2%，将西门子反超跻身关注度亚军

2009年第一季度，海尔一家独大，以43.3%的关注比例继续领跑洗衣机市场。松下的关注度提升2个百分点，将西门...[详细]

·区域结构研究：华南消费者对洗衣机关注最高，占三成多关注份额

华南地区消费者对洗衣机的关注度最高，关注比例为30.1%。华东地区位居其次，但是关注热度较华南地区逊色得多...[详细]

·产品结构研究：波轮洗衣机与滚筒洗衣机的关注度差距有缩小趋势

与1月相比，波轮式洗衣机的关注度上升0.6个百分点，滚筒式洗衣机的关注度上涨2.3个百分点，其他类型洗衣机的...[详细]

·价格结构研究：3001元以上价位段洗衣机的关注度呈逐渐上升之势

虽然1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，但是在1至3月期间其关注度呈持续下滑之势。3001-4000元价位段和...[详细]

ZDC观点

· ZDC观点：海尔以43.3%的关注比例继续领跑第一季度的洗衣机市场

· ZDC观点：华北与华中的关注度份额相差不多，分别为14.5%、13.3%

· ZDC观点：波轮与滚筒的强势地位使其他类型洗衣机市场份额逐渐萎缩

· ZDC观点：1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，占据市场关注主流

· ZDC观点：2009年第一季度合资品牌洗衣机市场均价普遍高于国产品牌

· ZDC观点：洗衣机市场很可能出现“一家独大+3+X”的局面

· ZDC观点：滚筒取代波轮绝非易事，二者将在相当长的时期内并存

· ZDC观点：一二级市场靠卖场，三四级市场靠自营的局面将形成

完整版报告目录

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一、市场概述及主要观点
1、市场概述
2、主要观点
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
   1、整体市场品牌关注度
   2、主流品牌关注走势
   3、细分市场品牌关注度
    (1) 国产品牌
    (2) 合资品牌
(二) 区域结构
   1、七大区域关注度分布
   2、主流品牌七大区域关注度排行
   3、重点城市品牌关注度分布
   4、三大中心地区最受用户关注产品排行榜
(三) 产品结构
   1、波轮式
   2、滚筒式
  (四) 价格结构
   1、不同价位产品关注度分布
   2、主流价位产品关注度走势
   3、不同价位产品数量分布
三、市场价格研究
(一) 整体市场价格走势分析
   1、价格指数走势
   2、市场均价走势
(二) 细分市场价格走势分析
   1、不同类型
    (1) 价格指数走势
    (2) 市场均价走势
   2、主流品牌均价对比
(三) 降价产品数量对比分析
   1、主流尺寸降价产品数量
   2、主流品牌降价产品数量
   3、降价产品TOP20排行
(四) 重点厂商价格走势分析
   1、海尔
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   2、松下
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
   3、西门子
    (1) 价格指数走势分析
    (2) 市场均价走势分析
    (3) 不同尺寸市场均价
    (4) 热门产品历史价格
    (5) 降价产品数量对比
四、市场竞争格局研究
(一) 整体市场竞争格局
(二) 重点厂商研究
   1、海尔
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   2、松下
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
   3、西门子
    (1) 品牌关注分布
    (2) 产品关注分布
    (3) 区域格局分布
    (4) 价格关注分布
    (5) 竞争对手分析
五、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
(二) 产品发展趋势预测
(三) 价格变化趋势预测
(四) 渠道发展趋势预测
六、ZDC建议