美的变频策略初见成效 3月空调市场分析

    2009年3月，中国空调市场迎来一波小的关注高潮，关注指数冲破300000点，与2月相比增长86.8个百分点。空调市场的热启动与楼市的震荡，装修旺季的来临，天气的回暖和卖场的大幅降价促销均有关系。

    随着空调市场的不断升温，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国空调市场用户关注度分析报告，供消费者咨询参考。其关键数据描述如下：

    •3月空调市场的关注度大幅攀升86.8个百分点。
    •格力空调以48.7%的关注比例占据市场半壁江山。
    •美的关注度上升幅度最大，为1.8个百分点。
    •格兰仕空调在3月跻身关注度十强。
    •挂式空调的关注度上升3.1个百分点。
    •冷暖型空调升温，抢占了单冷型空调部分关注度份额。
    •变频空调的关注度上涨2.4个百分点。
    •1匹空调和1.5匹空调的关注度分别上涨2.0%和2.6%。
    •3000元以下空调的关注度持续攀升。

一、整体市场关注度

（图1）2008年10月至2009年3月中国空调市场关注度对比

    延续2月的上涨势头，2009年3月中国空调市场的关注度冲高到333658点，较2月上涨86.8%。从2009年年初开始，空调产品的售价就在持续下滑，卖场还在不断开展各种各样的降价促销活动。随着3月天气的回暖，许多消费者未雨绸缪，着手购置空调应对炎热的夏天。

    除此之外，3月楼市震荡回升，二手房成交量迅猛增长，空调成为布置新购房屋不可或缺的家电产品。受上述因素的综合影响，空调市场的关注度开始暴涨。ZDC预计，4月商家对空调的促销力度会进一步加大，清明节的销量翻番，五一黄金周战役会提前打响。因此，有空调购买计划的消费者不妨适时出手了。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年3月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    2009年3月，格力以48.7%的关注比例占据空调市场近半壁江山。美的排在第二位，但与格力无法匹敌，关注度不到格力的二分之一，为20.4%。海尔空调的关注度虽然上涨0.2%，但是与美的已经形成巨大差距，很难与其竞争关注度亚军之位。三菱电机、海信、志高等其他六大品牌的关注度相差不多，均在3.5%以下，彼此之间的关注度差距不超过0.6%。

    与2月相比，格力空调关注度下降1%，美的空调的关注度上涨1.8%。美的空调人气的攀升抢夺了格力不少关注份额。据悉，美的在2009年加大了变频空调的研发推广力度。2月，美的推出“变频普及风暴”，力挺变频空调；3月美的推出了“购买变频空调一个月内无条件退换”的活动。与此同时，美的还在央视上斥巨资播出变频空调的广告。如此大的宣传推广力度，势必带动美的空调关注度的提升。