美的出师不利 3月中高端冰箱市场回暖

    2009年，随着“家电下乡”在全国范围内的开展，三四级市场对冰箱的需求正在快速释放。与此同时，消费者对多开门、对开门等高端冰箱市场需求持续上涨。因此，国内冰箱厂商将高端市场视为必争之地。

    3月美的加紧了对冰箱市场的战略布局。26日，美的冰箱在上海高调发布了高端市场战略暨凡帝罗系列新品，并表示力争在高端冰箱市场上占据22%以上的市场份额。30日，小天鹅控股股东美的电器正式接管了小天鹅冰箱业务。

    那么，3月美的的举动对冰箱市场有何影响，该月冰箱市场的关注度格局究竟如何呢？为了解答这个问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国冰箱市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •3月，冰箱市场的关注度小幅下滑2个百分点。
    •韩系品牌人气回升，三星、LG的关注度分别小涨0.6%和0.8%。
    •巨擘海尔和新贵美的是主流冰箱品牌中仅有的两个关注度下降的品牌。
    •双开门冰箱的关注度持续下滑，三开门冰箱关注度大幅攀升。
    •201升以上各容积段冰箱的关注度均有不同程度的提升。
    •中高价位冰箱的关注度开始小幅上涨。

一、整体市场关注度

（图1）2008年10月至2009年3月中国冰箱市场关注度对比

    2009年3月，冰箱市场的关注度小幅下调2个百分点，处于正常的震荡调整范围。虽然3月冰箱新品较少，但是卖场的降价促销活动十分火热。与空调正处于普及化阶段不同，一二级市场冰箱的饱和程度较高。因此，在缺少新品的3月里，一般的降价促销活动很难激发消费者的购买热情。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年3月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

    2009年3月，海尔以32.4%的关注度依然担当冰箱市场的龙头老大。西门子在其后紧追不舍，关注度为20.6%。容声冰箱虽然排名第三，但关注度还不到10%，远非海尔和西门子的对手。新飞冰箱在2月降至第四名，3月的关注度维持6.5%不变。美菱的关注度为4.8%，并表现出上升的势头。

    三星、LG、松下之间的竞争较为激烈，彼此之间的关注度差距不超过0.15%，关注比例分别为4.3%、4.18%和4.17%。美的已经将海信抛在身后，领先优势达0.7个百分点。

    与2月相比，大多数品牌的关注度均有不同程度的提升，唯有海尔和美的双双下滑，降幅分别为3.8%和0.7%。其中，合资品牌尤其是西门子的关注度上升幅度较大，为2.7个百分点。

    美的发布数款高端冰箱新品意在占领高端，提升冰箱的品牌价值，同时也将美的冰箱的购买门槛提升了不少。这也许就是美的冰箱3月关注度下滑的原因之一。而西门子人气的攀升则是由于3月中旬西门子冰洗在苏宁电器全系7.5折销售的举动。