冰箱市场持续升温 容声跃升至人气季军

    近来，冰箱市场关注度持续升温，表现出较强的销售潜力。为了便于消费者选购，互联网消费调研中心ZDC对2009年2月冰箱市场18个品牌的746款产品进行比较分析，推出本篇关注度报告，其关键数据描述如下：

    •2月冰箱市场的关注度较1月上涨21.8个百分点。
    •海尔以36.2%的关注度继续领跑冰箱市场。
    •容声将新飞反超，跻身关注度前三强。
    •双开门冰箱以63.9%的关注比例担当市场关注主流。
    •近三个月来，多开门冰箱的关注度持续下滑。
    •201-250升容积段冰箱人气最高，180升以下容积段人气上升幅度最大。
    •2001-3000元价位段冰箱关注度最高，处于大众消费水准。

一、整体市场关注度

（图1）2008年9月至2009年2月中国冰箱市场关注度对比

    数据显示，从2008年11月到2009年2月，冰箱市场的关注度持续攀升。2009年2月较1月提升21.8个百分点。3月进入家装旺季，冰箱市场会继续升温。可见，冰箱市场正在走出金融危机的阴霾。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

    2009年2月冰箱市场的关注度格局发生了较大的变动。虽然海尔、西门子分别以36.2%和17.9%的关注比例担当人气冠亚军，但是冰箱三巨头之一的新飞关注度持续下滑，最终被容声取代。与新飞同样背负人气下滑命运的还有三星，其关注度排名由第五名退至第八名。美的冰箱凭借低价优势以0.6个百分点的涨幅跃升至第六位。

    纵观2月的冰箱人气十强排行，国产品牌优势明显，占据61.8%的关注份额，合资品牌关注份额还不到国产品牌的一半。其中，关注度上升幅度最大的品牌是容声，涨幅2.1%；关注度下滑幅度最大的是海尔，跌幅5.8%，不过这丝毫未影响海尔领军者的地位。人气品牌西门子也有2.0%的涨幅，其与海尔的关注度差距在不断缩小。