(二) 区域结构

1、七大区域关注度分布

（图2）2009年第一季度中国市场七大区域冰箱关注比例分布

    2009年第一季度，华南地区消费者对冰箱的关注度最高，关注比例为26.3%。华东地区位居其次，关注度为19.9%。华北地区排在第三位，关注度为16.4%。东北和华中地区的关注度相差不多，分别为12.4%和11.2%。西南和西北地区的关注度相对较少，均不到8%。由此可见，东南沿海地区消费者对冰箱的关注度较高。

    与2008年第四季度相比，华北、东北、华中、西南和西北地区的关注度均有不同程度的提升。其中，东北地区的上升幅度最大，为2.0%。华南和华东地区的关注度双双下滑，降幅分别为2.6%和2.3%。

2、主流品牌七大区域关注度排行

    数据显示，海尔在中国七大区域市场的关注度排名均位居第一位，西门子均位居第二位，这也奠定了上述二者在整体市场品牌关注度格局中的基础。容声冰箱在华北、西南、华南和东北的关注度优势较为明显，位居第三位。美菱在华东地区的人气较旺，而新飞只在华中和西北地区保持着区域第三名的位置，新飞在华北、华东和华南三大重点区域的关注度排名甚至滑落至第六位。重点区域市场的败退使新飞最终被容声反超。

    三星、松下、博世等合资品牌在七大区域市场的影响力参差不齐，三星经营最好的是华北市场，松下在华东和华南市场的口碑都还不错，LG在东北地区的威望较高，博世在西北地区的名气更大一些。