Q1市场解读：国产冰箱厂商进军高端领域

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

    金融危机并没有催挎中国的家电产业，反而使国产品牌抢占了更多的市场份额，从而赢得了中外品牌对决的主动权。由于市场消费潜力巨大以及政府的鼎力支持，中国家电市场已经成为全球家电行业的“诺亚方舟”。

    白色家电中的代表——冰箱产业也在有条不紊的向前迈进。在夯实了大众消费市场的基础后，主流冰箱品牌开始冲击合资品牌，进攻高端领域。

    如今，冰箱市场的品牌格局如何？大众消费者对冰箱产品的喜好怎样？冰箱市场未来的发展趋势是什么？带着这些疑问，互联网消费调研中心ZDC推出2009年第一季度中国冰箱市场研究报告来深入探讨这些问题。

2、主要观点

    通过对2009年第一季度的数据监测，ZDC得出以下主要观点：

    从品牌结构的角度看：

    •十大冰箱品牌中，国产品牌占据61.5%的关注份额，大比分领先于合资品牌。
    •海尔、西门子稳坐冠亚军的宝座，容声将新飞反超跻身关注度季军。
    •美的冰箱通过品牌嫁接以及低价优势排名第八，现上升乏力，需另寻突破口。
    •2009年第一季度，容声表现出较强的上升潜力，关注度上涨3.8个百分点。

    从区域结构的角度看：

    •华南地区消费者对冰箱的关注度最高，其次是华东地区。
    •2009年第一季度，东北地区对冰箱的关注度显著上升。
    •海尔和西门子在七大区域市场坐稳龙头老大和老二的位置。

    从产品结构的角度看：

    •双开门冰箱堪称绝对主流，占据市场六成多关注度份额。
    •三开门和对开门冰箱后劲十足，第一季度的关注度节节攀升。
    •市面上201-250升容积冰箱最为受宠，关注度最高，为36.1%。
    •180升以下及250升以上容积冰箱的关注度呈上升趋势。

    从价格走势的角度看：

    •2000-3000元价位段冰箱处于大众消费水准，关注者最多。
    •2009年第一季度，冰箱的市场均价稳中有升，高端新品对其的影响最大。
    •在合资冰箱品牌中，LG的市场均价最高，西门子的均价较为“平民化”。