四、市场发展趋势预测

    根据中国冰箱市场的变化以及关注格局和价格走势，ZDC做出以下预测：

(一) 品牌结构趋势预测

    海尔、西门子的关注度遥遥领先，稳坐冰箱市场头两把交椅。虽然容声将新飞反超，跻身关注度季军，但是领先优势并不明显，很容积被超越。美的人气的上涨遭遇瓶颈，但是其进攻高端的利器凡帝罗冰箱只要价格合适，很容易再次提升美的的品牌价值和人气。而合资品牌三星关注度连续下滑的态势给美的以可趁之机，使美的有望一举拿下关注度第六名的位置。

(二) 产品发展趋势预测

    冰箱在一二级市场的饱和度较高，每年的刚性需求不是很大。唯有在控制价格的基础上提高冰箱产品的品质、品味和附加价值，才能激发大众消费者更新换代的欲望。各主流厂商也正是看重这一点，在金融危机的背景下，大举进攻高端冰箱领域，抢占合资品牌市场份额。ZDC预计，三开门冰箱、对开门冰箱的市场份额会不断扩大，三开门冰箱很有可能在未来替代双开门冰箱，成为关注主流。

(三) 价格变化趋势预测

    2009年第一季度，冰箱市场的平均价格稳中有升。虽然受金融危机的影响，冰箱需求量有所下滑。碍于冰箱市场一贯的价值战作风，以及部分主流品牌纷纷进军高端领域的举动，ZDC预计冰箱市场的价格走势平稳，虽然常规降价不会变，但是大规模、大力度的降价潮很难出现。

(四) 渠道发展趋势预测

    由于冰箱出口量萎缩，国内需求量下滑，所以各大冰箱厂商都在危机之下谋求发展之路。开辟新的市场、拓展销售渠道成为冰箱厂商的战略重点。借助国家开展的“家电下乡”计划，冰箱厂商正在积极布局三四级市场的销售渠道，深挖农村市场的销售潜力。在农村市场的开拓上，国产品牌必定大比分领先合资品牌。广大的农村市场将会成为冰箱需求新的增长点。