二、市场结构研究

(一) 品牌结构

（图1）2009年第一季度中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布

    海尔以36.6%的关注比例稳坐冰箱市场的头把交椅。西门子位居第二位，关注度为18.3%，且较第一季度提升1.2个百分点，这与其价格的逐渐“平民化”不无关系。容声显然是第一季度冰箱市场的关注度焦点。

    为了庆祝容声上市25周年，容声冰箱在全国范围内展开大力度促销，同时推出容声第五代节能明星冰箱，该系列产品曾获得联合国GEF节能明星大奖。此外，容声还在加速推行高端冰箱普及化战略。这一系列举措使得容声冰箱人气大涨。

    新飞虽然被容声反超，但是对节能冰箱乐此不疲，并希望通过日耗电量仅为0.26千瓦的节能冰箱回归巨头行列。美菱冰箱小涨0.7个百分点，排名跃升至第五位。松下和三星的关注度相差无几，分别为4.12%和4.08%。

    美的冰箱通过来自空调领域的品牌嫁接效应以及低价优势在冰箱市场站稳了脚跟，两年不到的时间就跻身关注度十强品牌之列。目前美的进入一个瓶颈期，上升乏力，亟需寻找到新的突破口。美的推出的凡帝罗系列高端冰箱不仅发出了向高端领域进军的宣言，而且也肩负着使美的突破瓶颈的重任。

    LG和海信冰箱在第一季度的关注度双双下滑，降幅分别为0.6%和0.5%。