海尔西门子两分天下 3月冰箱产品排行

    2009年3月，冰箱市场的关注度有所下滑。虽然商家的降价促销活动此起彼伏，但是由于市场上冰箱新品的缺失，冰箱企业的高端高价战略，导致市场上品质俱佳的冰箱售价偏高，低价促销的产品又不能激发消费者的购买欲望。

    不过，3月属于家装旺季，部分消费者对冰箱产品具有刚性需求。为此，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月最受用户关注的十款冰箱产品排行，如下图所示。

（图）2009年3月最受用户关注的十款冰箱产品排行

    点评：数据显示，海尔和西门子是当前市面上最受欢迎的两大冰箱品牌。排行榜中，海尔和西门子垄断关注度十强。其中，海尔占据七个席位，西门子占据三个席位。关注度冠军海尔 BCD-215KADZ在市面上755款冰箱产品中占据3.84%的关注份额。关注度亚军西门子 KK19V41TI也有3.03%的关注份额。后四款海尔产品的关注比例非常接近，彼此之间的关注度差距不超过0.03个百分点。

    比较排行榜中关注度最高的十款冰箱产品主要参数，ZDC发现双开门冰箱占据绝对的关注主流。这是因为双开门冰箱在技术性能方面比较成熟，在产品售价方面相对低廉。面对一级市场房价偏高，住在小户型居室的大众消费者位数众多的局面，选择双开门冰箱更加实际。因此，双开门冰箱能在市场上经久不衰。

    从容积上来看，中小容积冰箱的关注度最高。201-250升和180-200升容积冰箱各占据四个席位。180-200升容积冰箱占据五个席位。250升以上容积冰箱无一款入围。

    从价格上来看，大众消费者较为青睐的冰箱产品售价多在3000元以下，排行榜上2000-3000元价位段产品占据六个席位，2000元以下冰箱产品占据四个席位。其中，售价最高的是西门子 KK20V60TI，为2850元；售价最低的海尔 BCD-156TD ZA为1619元。

    预测：人气品牌产品西门子双开门冰箱 KK19V41TI售价仅为2110元，颇具竞争力。3月，该款产品售价下滑80元，排名由第十五位跻身到第二位，表明该款产品已经引起消费者的关注。ZDC预测，该款产品的关注度会继续提升，市场销售量也会大幅上涨。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。