美的高端战略受挫 3月冰箱品牌排行

    2009年3月26日，美的冰箱在上海高调发布了高端市场战略暨凡帝罗系列新品，并表示力争在高端冰箱市场上占据22%以上的市场份额。自从美的进军冰洗市场后，一直主张低价策略。经过一年的打拼，美的在冰箱市场已经小有声誉，随即欲挺进高端市场。

    那么，美的的高端战略、高端产品对市场有何影响呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月最受用户关注的十大冰箱品牌排行，如下图所示。

(图)2009年3月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌关注度分布

    数据显示，海尔以32.4%的关注比例继续担当冰箱业霸主。西门子尾随其后，关注比例为20.6%。容声冰箱在近两个月的关注度显著提高，如今以8.1%的关注比例位居关注度季军之位。新飞冰箱的关注份额虽然较1月份的6.4%有0.1个百分点的提升，但是仍然不及势头迅猛的容声冰箱。这说明：金融危机对大多数冰箱品牌来说是重大的打击，但是倘若策略得当，也会造就乱世中的英雄。

    美菱冰箱的关注比例为4.8%，逼近5%的关口。三星、LG、松下这三个合资品牌的关注度十分接近，分别为4.3%、4.2%和4.17%，彼此之间的关注度差距不超过1个百分点。美的的关注度为3.6%，进步较快，但是最终的关注份额不大。海信关注比例为2.9%，位居十强中的最后一位。

    虽然，美的冰箱在3月份有较大的市场营销运作，但是消费者对美的冰箱的高端战略还不大适应，因此美的冰箱发布高端新品并未给其带来多少人气。与此相反，美的冰箱在3月份的关注度下降0.7个百分点，排名也由第六位下降到第九位。美的的高端策略能否成功呢？敬请关注ZDC 4月份的冰箱品牌关注度排行。

        【排行】3月液晶电视榜:创维五款热门产品惊现低价

　　2008年底的低价风暴成就了一个国产品牌——创维，虽然海信、康佳等国产品牌的降价幅度也不小，但是创维将低价攻势发挥到极致，不仅主流品牌轮番掀起降价狂潮，而且还配合紧锣密鼓的促销广告以及娱乐节目宣传攻势。如今，创维液晶电视的销量和人气已经占据绝对的领先优势……

　　【推荐】究竟何方神圣 厂商为啥力推网络液晶电视

　　“网络电视”成为媒体和网友讨论的热点之一。主流国产电视厂商海信、海尔、长虹、TCL等纷纷推出“网络液晶电视”新品，并对此给予厚望。由于“网络电视”成本不高，带来的视听娱乐享受能够满足消费者日益提高的需求和品味……

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。