2008年第四季度中国家电市场 2008年第四季度中国家电市场分析 2008年第四季度中国家电市场分析 2008年第四季度中国家电市场分析

2008年第四季度中国家电市场分析

2008年第四季度中国家电市场分析
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专题解读
· 08年第四季度国产液晶电视发动低价风暴
· 索尼关注度降幅最大,三星排名将要垫底
· 面板“跳水”,液晶电视价格将继续下滑
· 2008年第四季度格力空调品牌关注度暴涨
· 降价潮始现,2009年空调市场必燃价格战
· 国产冰箱主攻中小容积,合资看好大容积
· 双门冰箱支撑大局,三门对开门销量大增
· 松下洗衣机人气旺,关注度排名超小天鹅
· 09年中国洗衣机市场将追捧小体积大容量
家电分析汇总
2008年第一季度中国家电市场分析
2008年第二季度中国家电市场分析
2008年第三季度中国家电市场分析
液晶电视
创维在区域市场的关注度排名整体上移
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第四季度液晶电视市场均价低破9000元
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46英寸液晶电视的品牌影响力胜于价格
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国产液晶电视在32/52英寸领域略胜一筹
国产液晶电视在32/52英寸领域略胜一筹

国产低价攻势惹火32/42英寸液晶市场

    2008年第四季度,42英寸依然是最热门的液晶电视尺寸,关注比例高达27.0%。32英寸紧随其后。32英寸和42英寸是国产低价攻势的突破点,因此这两个尺寸液晶电视的关注度在12月大幅攀升并且表现出不断接近的态势。

全高清液晶电视将普及,高清出现长尾

    数据显示,全高清液晶电视的关注比例为60.5%,高清液晶电视的关注比例仅为36.4%。全高清液晶电视蕴含着巨大销售潜力。但这并不意味高清液晶电视就没有市场了,凭借低廉的价格足以处理掉高清液晶电视的库存尾货。

8000元是时下液晶电视的一道价格门槛

    5001-8000元价位段液晶电视处于大众消费水准,其关注度最高,为37.5%。5000元以下液晶电视也颇具潜力,关注度为32.7%。二者占据市场70.2%的关注份额。8000元以上各价位段的关注度较低,且随着售价增高逐级递减。

空调

2匹空调人气骤增,成为Q4关注度冠军

    2008年第三季度,小1匹空调的关注度最高,小1.5匹空调位居其次。到了2008年第四季度,2匹空调人气骤增,成为关注度冠军,1.5匹空调紧随其后。而小1匹空调甚至排到了小1.5匹空调的后面。

国产空调的关注度及竞争力均强于合资

    2008年第四季度,市面上国产空调品牌个数为11,合资空调品牌个数为9。虽然国产品牌在数量上仅比合资品牌多2个,但是关注度几乎是合资品牌的9倍。可见,国产品牌的人气和影响力大于合资品牌。

美的空调潜在消费者的忠诚度并不高

    搜索美的空调的网民中,有42.5%的人搜索格力,有20.4%的人搜索海尔。搜索奥克斯和海信的消费者分别占5.3%和5.2%。由此可见,关注美的空调的消费者忠诚度并不高,美的空调的潜在消费者很容易被格力抢夺。
定速空调跌价,变频空调难成气候
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4001-1万元价位段空调关注度反弹夺冠
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2008年第四季度空调市场出现降价潮
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变频空调中,美的市场均价最低
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冰箱
2001-3000元价位段冰箱是市场消费主流
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合资冰箱在三开门和对开门领域占据优势
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五大冰箱品牌各自热门产品TOP5排行
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西门子冰箱最大的竞争对手是海尔
西门子冰箱最大的竞争对手是海尔

海尔西门子寡头垄断,关注度遥遥领先

    2008年第四季度,海尔以39.9%的关注比例继续领跑冰箱市场,并成为最受消费者关注的冰箱品牌。西门子排名第二,关注比例为17.1%。其他八个品牌之间的竞争较为激烈,优势均不明显。

厂商着力引导201-250升容积冰箱消费

    201-250升容积冰箱的关注度最高,关注比例为35.2%。2008年9至12月,人气最高的201-250升容积冰箱关注度继续攀升。目前,市面上201-250升容积冰箱的产品数量达237款,几乎是其他容积段的2倍。

双开门冰箱领域海信的市场均价最低

    2008年第四季度的双开门冰箱市场,三星的市场均价最高,为3328元。其次是松下,为2843元。海尔、新飞、美的、容声、美菱、海信的市场均价均在2000-2500元之间。其中,海信的市场均价最低,为2006元。
洗衣机

波轮式洗衣机关注度为滚筒式的1.4倍

    2008年第四季度,市面上波轮式洗衣机的产品数量与滚筒相差不多,滚筒有254款,比波轮多14款。而波轮式洗衣机的关注度是滚筒洗衣机的1.4倍。可见,波轮式洗衣机在消费者心中的认可度较高。

合资主攻滚筒,但国产滚筒竞争力更强

    虽然合资品牌滚筒洗衣机的产品数量以及关注指数总数均高于国产品牌,但是合资滚筒洗衣机单品的关注度仅是国产品牌的二分之一多一点。由此可见,凭借低价优势,国产滚筒的竞争力强于合资品牌。

海尔洗衣机最大的竞争对手是小天鹅

    搜索海尔洗衣机的网民中,有24.7%的人搜索小天鹅,有10.7%的人搜索西门子。可见,海尔最大的竞争对手是小天鹅,其次是西门子。小天鹅以波轮式洗衣机分流海尔的关注份额,西门子以滚筒洗衣机抢占海尔的地盘。
华南地区消费者对洗衣机的关注度最高
华南地区消费者对洗衣机的关注度最高
第四季度1000元以内洗衣机关注度攀升
第四季度1000元以内洗衣机关注度攀升
从整个洗衣机市场来看,荣事达均价最低
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国产滚筒洗衣机的竞争力强于合资品牌
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家电报告

2008年第四季度中国家电市场分析

08年第四季度中国液晶电视市场分析

2008年第四季度中国家电市场分析

08年第四季度中国空调市场分析

2008年第四季度中国家电市场分析

08年第四季度中国冰箱市场分析

2008年第四季度中国家电市场分析

08年第四季度中国洗衣机市场分析
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关于ZDC

2008年第四季度中国家电市场分析

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2008年第四季度中国家电市场分析

专题策划: 陈晶晶
专题设计: 窦伟男
技术支持: 李俊
报告撰写: 陈晶晶
关于万维

2008年第四季度中国家电市场分析

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