国庆佳绩如昙花 液晶电视厂商怎样过冬

    全球金融危机对世界的影响不止一两个月，而中国企业受这场冲击波的影响相对较小。面对疲软的出口市场，国产品牌的战略重点应该集中到扩大内需上，而目前一些国内外品牌不约而同的看好三四级市场甚至农村市场巨大的销售潜力。

    2008年的国庆节横跨9月和10月，并带动了这两个月液晶电视市场的关注度和销量。据GFK城市监测数据显示，2008年十一期间（9月29日～10月5日），液晶电视的销量与上一周相比增长了6倍多，家电卖场的销售情况更是火爆。苏宁国庆期间家电销售额比2007年同期上涨70%，其中彩电销售额同比上涨80%左右。

    那么，整个10月份消费者对液晶电视市场的关注度如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出了2008年10月中国液晶电视市场关注度研究报告，其要点如下：

    •10月液晶电视市场的关注度较9月下降了10.2个百分点。
    •四大合资品牌液晶电视的关注度无一上涨。
    •华东、华南、华北地区消费者对液晶电视的关注度较高。
    •索尼液晶电视在七大区域市场的关注度排名均位居第一。
    •42英寸液晶电视是时下关注主流，32英寸在其后紧追不舍。
    •32/42/46英寸液晶电视的关注度小幅上扬。
    •5000-8000元价位段是目前的大众消费水准。

一、 整体市场关注态势

（图1）2008年1至10月中国液晶电视市场关注指数对比

    数据显示，2008年上半年受春节前期购物热潮的影响，1月份液晶电视市场的关注度最高。其次是4月份，随着各大品牌新品的竞相推出，液晶电视市场又掀起一波购买热潮。

    5月、6月堪称液晶电视市场的转折点，全国人民都将关注的目光投入到了抗震救灾上，对液晶电视的关注度急转直下。7月救灾工作告一段落，再加上奥运经济的刺激作用，液晶电视市场的关注度虽然逐渐升高，但是并未达到厂商的预期。

    随后，跨越9月、10月的“十一黄金周”又给市场注入了新鲜的活力。不过，好景不长，全球金融危机造成的企业倒闭、裁员的恐慌使消费者缩减了购买预算，处处节省开支，致使10月份液晶电视市场的关注度下滑了10.2个百分点。