(二) 品牌结构

1、主流品牌关注度分布

（图2）2008年Q4中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注分布

    2008年第四季度，格力以48.1%的关注比例夺得关注度冠军，而且领先优势明显，不易被取代。由于海尔关注度的大幅下滑，美的与海尔的距离越拉越大，从而坐稳了关注度亚军的宝座。海尔空调的关注度下降了2.5个百分点，是第四季度关注度下滑幅度最大的一个品牌。

    格力、美的、海尔三巨头占据了市场七成多关注份额，使其后的海信、奥克斯、三菱电机等二线品牌只能望其项背。奥克斯、三菱电机、松下的关注度十分接近，三者之间的竞争较为激烈，后面的品牌很容易将前者反超。志高与大金的关注度差距更小，二者仅相差0.07个百分点。

    与2008年第三季度相比，关注度提升的品牌有格力、海信、奥克斯、大金和科龙。关注度下降的品牌有美的、海尔、三菱电机、松下和志高。其中，格力关注度的提升幅度最大，为9.4%。格力空调近三个月来120余款空调产品的大降价是其关注度暴涨的重要原因。

    总的来看，在空调市场的关注度十强中，国产品牌领先优势明显，不仅占据了七个席位，关注度份额高达87.4%，而且还包揽了冠亚季军。合资品牌中的三菱电机、松下和大金只能走高端路线，以差异化的战略赢得生存空间。

2、五大主流品牌关注度走势

（图3）2008年1至12月五大空调品牌关注比例走势

    继2008年9月格力空调的关注度跳到一个高点后，10月、11月、12月格力空调的关注度继续小幅攀升。格力能占据近五成的关注份额与其持续不断的品牌推广策略有关。格力经常赞助播出一些人气旺盛的电视节目，如格力传奇等。此外，格力空调产品在第四季度做出了较大幅度的降价行为。

    美的和海尔之间的争夺呈胶着之势。10月、11月，美的和海尔的关注度几乎在同一水平线上，但是到了12月，美的继续温和上扬，海尔小幅回落。最终，美的赢得关注度亚军的称号。

    2008年以来，奥克斯一直试图拉近与海信的距离，7至10月是二者关注度最为接近的时刻。11月，12月海信冲击了一下销量，遂于奥克斯又拉开一段距离。不过，12月份二者的关注度较1月份均有所提高。