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主要观点及空调整体市场分析
一、主要观点
2008年第四季度空调市场的关注度稳步提升，但是缺少大的波澜。虽然厂商降低了部分空调产品的售价，很多消费者依然持币观望。一方面是因为空调产品的销售受天气因素的影响较大，过了炎热的夏季，空调市场的销量陡然下滑。另一方面，全球金融危机使空调原材料钢、铜、铝的价格纷纷下调，许多消费者预测空调产品的价格会由于成本的降低而大幅回落，因而并不急于购买。
那么，2008年第四季度消费者对整个空调市场以及空调产品具体的关注情况如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出本篇空调市场关注度报告，供厂商和消费者咨询参考。报告中涉及到的关键数据如下：
•2008年第四季度，空调市场的关注度虽然节节攀升，但活跃度始终处于一个较低的水平。
•格力以48.1%的关注比例高居榜首，美的、海尔人气排名位居第二、第三位。
•2008年10-12月期间，格力空调的关注度创下全年最高水平。
•2匹的挂式空调关注度较高，立式空调与挂式空调的关注度差距逐渐缩小。
•高端空调的关注度居高不下，2000以下空调单品的竞争力最强。
•华东地区消费者对空调的关注度最高，其次是华南地区。
•空调市场的价格指数大幅下滑，12月的降价表现最为突出。
•挂式空调中，大金的市场均价最高，科龙最低。
•变频空调中，三星的市场均价最高，美的最低。
•国产空调无论在产品数量上还是单品的关注度上均明显高于合资品牌。
•格力最大的竞争对手是美的，并且格力分流了美的及海尔四成多的潜在消费者。
二、市场结构分析
(一) 整体市场
(图1)2008年1至12月消费者对中国空调市场的关注情况
2008年10至12月期间，中国空调市场的关注度节节攀升，但是活跃度始终不高。这是因为空调市场的销售旺季已过，消费者对空调的需求不再急切。但是空调能效门槛的提高使许多厂商急于处理大量能效不达标空调库存，再加上圣诞、元旦的节日促销，大量空调产品的价格出现不同程度的下调。因此，消费者对空调市场的关注度有所提高，但是幅度不大，并未达到厂商的期望值。
品牌结构：格力关注度为何暴涨？
(二) 品牌结构
1、主流品牌关注度分布
（图2）2008年Q4中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注分布
| 2008年Q3 | 2008年Q4 | ||||
| 排名 | 品牌名称 | 关注比例 | 排名 | 品牌名称 | 关注比例 |
| 1 | 格力 | 38.7% | 1 | 格力 → | 48.1% |
| 2 | 美的 | 15.9% | 2 | 美的 → | 15.4% |
| 3 | 海尔 | 15.6% | 3 | 海尔 → | 13.1% |
| 4 | 松下 | 4.7% | 4 | 海信 ↑ | 5.2% |
| 5 | 三菱电机 | 3.23% | 5 | 奥克斯 ↑ | 2.8% |
| 6 | 海信 | 3.19% | 6 | 三菱电机 ↓ | 2.6% |
| 7 | 奥克斯 | 2.7% | 7 | 松下 ↓ | 2.3% |
| 8 | 格兰仕 | 2.6% | 8 | 大金 ↑ | 1.52% |
| 9 | 三星 | 2.4% | 9 | 志高 ↑ | 1.45% |
| 10 | 志高 | 2.2% | 10 | 科龙 ↑ | 1.3% |
2008年第四季度，格力以48.1%的关注比例夺得关注度冠军，而且领先优势明显，不易被取代。由于海尔关注度的大幅下滑，美的与海尔的距离越拉越大，从而坐稳了关注度亚军的宝座。海尔空调的关注度下降了2.5个百分点，是第四季度关注度下滑幅度最大的一个品牌。
格力、美的、海尔三巨头占据了市场七成多关注份额，使其后的海信、奥克斯、三菱电机等二线品牌只能望其项背。奥克斯、三菱电机、松下的关注度十分接近，三者之间的竞争较为激烈，后面的品牌很容易将前者反超。志高与大金的关注度差距更小，二者仅相差0.07个百分点。
与2008年第三季度相比，关注度提升的品牌有格力、海信、奥克斯、大金和科龙。关注度下降的品牌有美的、海尔、三菱电机、松下和志高。其中，格力关注度的提升幅度最大，为9.4%。格力空调近三个月来120余款空调产品的大降价是其关注度暴涨的重要原因。
总的来看，在空调市场的关注度十强中，国产品牌领先优势明显，不仅占据了七个席位，关注度份额高达87.4%，而且还包揽了冠亚季军。合资品牌中的三菱电机、松下和大金只能走高端路线，以差异化的战略赢得生存空间。
2、五大主流品牌关注度走势
（图3）2008年1至12月五大空调品牌关注比例走势
继2008年9月格力空调的关注度跳到一个高点后，10月、11月、12月格力空调的关注度继续小幅攀升。格力能占据近五成的关注份额与其持续不断的品牌推广策略有关。格力经常赞助播出一些人气旺盛的电视节目，如格力传奇等。此外，格力空调产品在第四季度做出了较大幅度的降价行为。
美的和海尔之间的争夺呈胶着之势。10月、11月，美的和海尔的关注度几乎在同一水平线上，但是到了12月，美的继续温和上扬，海尔小幅回落。最终，美的赢得关注度亚军的称号。
2008年以来，奥克斯一直试图拉近与海信的距离，7至10月是二者关注度最为接近的时刻。11月，12月海信冲击了一下销量，遂于奥克斯又拉开一段距离。不过，12月份二者的关注度较1月份均有所提高。
产品结构：2匹空调获关注度冠军
(三) 产品结构
1、产品类型
（图4）2008年Q4中国市场挂式空调与立式空调关注比例分布
2008年第四季度，挂式空调以61.1%的关注比例占据市场关注主流。立式空调以38.8%的关注比例充当配角。挂式+立式空调的关注度始终不尽如人意。
（图5）2008年1至12月挂式空调与历史空调关注比例走势
从2008年8月开始，挂式空调的关注度逐渐下滑，立式空调与挂式空调的关注度差距逐渐缩小。截至12月底，立式空调的关注比例上升到41.3%，与挂式空调的关注度相差17.3个百分点。空调销售旺季结束后，消费者对高端空调浓厚的兴趣助长了立式空调的人气。
2、产品功率
（图6）2008年Q4不同功率空调关注比例对比
2008年第三季度，小1匹空调的关注度最高，小1.5匹空调位居其次。到了2008年第四季度，2匹空调人气骤增，成为关注度冠军，1.5匹空调紧随其后。而小1匹空调甚至排到了小1.5匹空调的后面。消费者对高端空调及立式空调关注度的高涨促成2匹空调人气骤增。
产品结构：定速跌价变频难成气侯
（图7）2008年Q4变频与非变频空调关注比例分布
2008年第四季度，非变频空调以76.7%的关注比例继续担当市场的关注主角。变频空调仅占据两成多关注份额。造成这种情况的原因一方面是变频空调的价格普遍偏高，另一方面，购买变频空调是否更为划算的遭到质疑。
（图8）2008年1至12月变频与非变频空调关注比例走势
2008年4月以来，关于非变频空调新能效标准最低门槛的争议接连不断，不少主流空调厂商纷纷表示将加大变频空调的投入比例，再加上变频空调能效标准的实施，消费者对变频空调的信心及关注度持续增加。
不过，2008年冷冻年刚一结束，非变频空调便开始大规模降价促销，致使关注度大幅回升，而变频空调的关注度又回到了2008年年初的水平。10-12月期间，变频空调的关注度虽然小幅上涨，但是难成气候，对销量的影响不大。
4、不同冷暖类型
（图9）2008年Q4不同冷暖类型空调关注比例分布
2008年第四季度，冷暖型空调占据市场64.8%的关注份额，冷暖电辅型空调赢得29.3%的关注份额。单冷型空调仍具有市场，5.9%的空调消费者在关注单冷型产品。
（图10）2008年1至12月不同冷暖类型空调关注比例走势
在经过一番下行走势后，2008年第四季度，冷暖型空调的关注度开始小幅回升。而冷暖电辅型空调的关注度则成下跌趋势。单冷型空调的关注度也出现回落的态势。由于天气转凉，具有加热功能的冷暖型空调及冷暖电辅型空调备受关注。不过，大量冷暖型空调的降价促销，使得冷暖电辅型空调的高价劣势暴露无遗，因此出现冷暖型关注度回升，冷暖电辅型下降的局面。
产品结构：自动除霜功能受认可
5、自动清洁
（图11）2008年Q4自动清洁空调与非自动清洁空调关注比例分布
目前市场上具有自动清洁功能的空调关注度高达61.8%，非自动清洁空调关注度为38.2%。自动清洁概念已经深入人心，而非自动清洁功能空调之所以仍有较高的关注度仅仅是因为价格便宜。
6、自动除霜
（图12）2008年Q4自动除霜空调与非自动除霜空调关注比例分布
2008年第四季度，消费者对自动除霜空调的关注比例高达89.3%，而非自动除霜空调的关注比例仅为10.7%。在比例上的巨大悬殊表明目前消费者对自动除霜功能尚比较认可。
7、静音功能
（图13）2008年Q4静音空调与非静音空调关注比例分布
虽然具有静音功能的空调关注度高达84.0%，但是静音空调的发展并不顺利。因为静音使得空调的许多其他附件功能受到限制，所以既能保证空调其他附加功能的开发利用，又能保证良好的静音效果是厂商面临的一大难题。
产品结构：4001-1万元空调反弹夺冠
8、价位段
(1)关注度分布
（图14）2008年Q4不同价位段空调关注比例分布
数据显示，目前消费者对4001-1万元之间的高端空调关注度最高，关注比例达42.0%。2000-3000元价位段空调位居其次，关注比例为33.2%。而3001-4000元、2000元以下以及1万元以上这三个价位段空调的关注度依次递减50%左右。空调冷冻年一结束，高端空调的关注度就会逐渐升高，这是近两年来空调市场的一大特征。
(2)关注度走势
（图15）2008年1至12月不同价位段空调关注比例走势
数据显示，2008年各价位段空调的关注度走势有些凌乱。2000-3000元与4001-1万元价位段空调争夺激烈。8月之前，2000-3000元价位段关注度一直高居榜首，9月被4001-1万元价位段反超。2000-3000元价位段关注度一直在35%左右波动，而4001-1万元价位段在7月后触底反弹，一直攀升至12月的40.7%。
2008年年初，2000元以下价位段空调的关注度与3001-4000元价位段还有着较大的差距，但是6-8月空调的销售高峰来临，2000元以下价位段空调的关注度蹿升至22.9%。旺季过后，2000元价位段空调的关注度又恢复到2008年年初水平。
1万元以上价位段空调的关注度始终波澜不惊，9月达到2008年的第一个高点，持续了三个月后，12月略有所回落。
(3)产品数量对比
（图16）2008年Q4不同价位段空调产品数量及单品关注指数
数据显示，4001-1万元价位段产品数量最为丰富，达到327款。2000-3000元价位段位居其次，为249款。可见，厂商在逐渐加大4001-1万元高端空调的比例。不过，目前大众消费者仍然对价格较为敏感，2000元以下的低端空调单品的竞争力最高，单品的关注指数达到275点。
区域结构：国产品牌区域排名靠前
(四) 区域结构
1、关注度分布
（图17）2008年Q4中国七大区域市场空调关注比例分布
与2008年第三季度相比，关注度上升的区域有华北、华中、西南、西北地区；关注度下降的区域有华东、华南和东北地区。其中，华北地区的上升幅度最大，为5.5%；华东地区的下降幅度最大，为4.5%。
2、关注度排名
| 2008年第四季度主流空调品牌在中国七大区域市场的关注度排名 | |||||||
| 排名 | 华北 | 华东 | 西南 | 华中 | 华南 | 东北 | 西北 |
| 1 | 格力 | 格力 | 格力 | 格力 | 格力 | 格力 | 格力 |
| 2 | 海尔 | 美的 | 美的 | 美的 | 美的 | 海尔 | 美的 |
| 3 | 美的 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 海尔 | 美的 | 海尔 |
| 4 | 海信 | 三菱电机 | 海信 | 海信 | 松下 | 海信 | 松下 |
| 5 | 奥克斯 | 松下 | 长虹 | 志高 | 三菱电机 | 三星 | 三菱电机 |
| 6 | 三菱电机 | 奥克斯 | 三菱电机 | 奥克斯 | 海信 | 奥克斯 | 海信 |
| 7 | 志高 | 海信 | 奥克斯 | 三菱电机 | 奥克斯 | 三菱电机 | 三星 |
| 8 | 松下 | 大金 | 科龙 | 春兰 | 三星 | LG | 奥克斯 |
| 9 | 科龙 | 志高 | LG | 科龙 | 科龙 | 春兰 | 科龙 |
| 10 | 三星 | 日立 | 松下 | 三星 | 大金 | 松下 | 大金 |
2008年第四季度，格力空调在全国七大区域的关注度排名均位居第一位，第二位则被美的和海尔分割。其中，美的的优势更加明显，占据了七大区域中对空调关注度较高的华东、华南及等五大区域市场。海尔仅赢得华北和东北两个市场的关注度亚军。
区域第三名依然被美的和海尔抢夺。在区域第四名中，海信崭露头角。不过，对空调关注度较高的华东和华南地区被三菱电机与松下这两个合资品牌抢占。
从总体上看，国产品牌在区域市场的关注度排名较为靠前。格力、美的、海尔三巨头牢牢把持区域市场的关注度前三强。在合资品牌中，三菱电机的排名较为靠前，松下的排名高低不一。
价格走势：空调市场出现降价潮
三、价格走势分析
(一) 整体市场价格指数
（图18）2008年1至12月中国空调市场价格指数走势
2008年冷冻年结束时，空调厂商的销售业绩并不理想，离预期相差很远。距定速空调新能效标准的实施日期已经越来越近，厂商为了处理掉大量能效不达标空调库存于9月开始大规模降价。2008年第四季度，空调市场降价产品数量达120余款，于是便出现10至12月，空调市场价格指数持续下跌的局面。
(二) 整体市场均价走势
（图19）2008年Q4中国空调市场平均价格走势
2008年10月空调市场的平均价格为4471元。11月下滑至4413元，降幅58元。12月空调市场均价继续下滑了51元，最终停留在4362元。
市场均价：挂式空调中科龙最低
1、 不同类型
(1) 挂式
（图20）2008年Q4主流品牌挂式空调市场均价对比
在挂式空调中，大金空调的市场均价最高，为4400元。其次是三菱电机，为4241元。海信和松下的市场均价较为接近，分别为3404元和3486元。其他六款空调的市场均价在2200-3000元之间。而科龙的市场均价最低，为2365元。
(2) 立式
（图21）2008年Q4主流品牌立式空调市场均价对比
在立式空调中，三菱电机的市场均价最高，为9338元。三星位居其次，为9207元。松下的市场均价排在第三位，为8829元。海信第四，为7884元。其他六款空调的市场均价在7000元以内。从整体上看，各主流品牌立式空调的价格差距较大。
市场均价：2匹空调中春兰最低
以下是关注度最高的三种不同功率空调的市场均价。
(1)2匹空调
（图22）2008年Q4主流品牌2匹空调市场均价对比
时下，2匹空调的关注度最高。在2匹空调中，松下的市场均价最高，为7670元。美的、三星、三菱电机的市场均价较为接近，分别为6242元、6283元和6251元。2匹空调中，格力的关注度最高，价格也较为适中。2匹空调中，均价最低的是春兰，为3766元。
(2)1.5匹空调
（图23）2008年Q4主流品牌1.5匹空调市场均价对比
在1.5匹空调中，三菱电机的市场均价最高，为5022元。其次是三星，为4609元。再次是大金，为4212元。美的，松下、海信的市场均价在3500-4000元之间。海尔和志高的市场均价较为接近，分别为3159元和3034元。格力的市场均价最低，为2930元。
(3)小1.5匹空调
（图24）2008年Q4主流品牌小1.5匹空调市场均价对比
在小1.5匹空调中，海信的市场均价最高，为2983元。海尔的市场均价位居其次，为2934元。志高的市场均价排在第三位，为2878元。格力、奥克斯、长虹的市场均价较为接近，分别为2631元、2684元和2695元。格兰仕的市场均价最低，为1950元。
市场均价：变频空调美的最低
(1) 非变频空调
（图25）2008年Q4主流品牌非变频空调市场均价对比
非变频空调中，三菱电机的市场均价最高，为6678元。海尔、松下、志高的市场均价较为接近，分别为4735元、4761元和4747元。格力、美的、奥克斯的市场均价在4100-4400元之间。科龙的市场均价最低，为1868元。
(2) 变频空调
（图26）2008年Q4主流品牌变频空调市场均价对比
在变频空调中，三星的市场均价最高，为8787元。其次是松下，为7612元。再次为三菱电机，6475元。海信和大金的市场均价在5500-6000元之间。春兰均价为5130元。美的的市场均价最低，为3989元。
厂商分析：国产竞争力强于合资
(一) 国产品牌与合资品牌
1、品牌个数与关注度
（图27）2008年Q4国产与合资空调品牌关注度对比状况
2008年第四季度，市面上国产空调品牌个数为11，合资空调品牌个数为9。虽然国产品牌在数量上仅比合资品牌多2个，但是关注度几乎是合资品牌的9倍。由此可见，国产品牌的人气和影响力大于合资品牌。
2、产品数量与关注度
（图28）2008年Q4国产与合资空调产品数量及单位产品关注指数对比
市面上国产品牌空调有671款，在数量上占据明显的领先优势。不仅如此，国产品牌单位产品的关注指数为256点，是合资品牌的2倍多。由此可见，在空调领域，国产品牌的竞争力和认可度明显高于合资品牌。
排行：五品牌各自热门空调TOP5
1、格力
|
排名 |
产品名称 |
参考报价 |
是否变频 |
产品类型 |
功率 |
|
1 |
￥4,322 |
否 |
立式空调 |
||
|
2 |
￥2,378 |
否 |
挂式空调 |
||
|
3 |
￥2,430 |
否 |
挂式空调 |
||
|
4 |
￥9,568 |
否 |
立式空调 |
大3.0P | |
|
5 |
￥2,030 |
是 |
挂式空调 |
小1.0P |
最受用户关注的五款格力空调产品中，小功率挂式空调占多数，但是也不乏高端的立式空调。格力变频空调格力 KFR-23GW/K(2358)I3-N5售价2030元，非常实惠。
2、美的
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 是否变频 | 产品类型 | 功率 |
| 1 | 美的 KFR-32GW/DY-J(E5) | ￥2,490 | 否 | 挂式空调 | 小1.5P |
| 2 | 美的 KFR-23GW/DY-H(E5) | ￥1,790 | 否 | 挂式空调 | 小1.0P |
| 3 | 美的 KFR-51LW/DY-X(E5) | ￥4,788 | 否 | 立式空调 | 大2.0P |
| 4 | 美的 KFR-35GW/DY-K(E4) | ￥2,888 | 否 | 挂式空调 | 1.5P |
| 5 | 美的 KFR-51LW/DY-P(E2) | ￥7,388 | 否 | 立式空调 | 大2.0P |
最受用户关注的五款美的空调中，小功率挂式空调仍然占据多数。高端立式空调美的 KFR-51LW/DY-P(E2)的售价高达7388元。不过，美的小1匹空调美的 KFR-23GW/DY-H(E5)售价1790元，颇具诱惑力。
3、海尔
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 是否变频 | 产品类型 | 功率 |
| 1 | 海尔 KFRd-50LW/E1-S5 | ￥4,199 | 否 | 立式空调 | 2P |
| 2 | 海尔 KF-35GW/Z8(ZMD) | ￥2,399 | 否 | 挂式空调 | 1.5P |
| 3 | 海尔 KFR-26GW/E2(BP) | ￥2,499 | 是 | 挂式空调 | 1P |
| 4 | 海尔 KFRd-50LW/C(F)-S4 | ￥5,980 | 是 | 立式空调 | 2P |
| 5 | 海尔 KFRd-72LW/E1-S5 | ￥5,760 | 否 | 立式空调 | 大3.0P |
海尔最受用户关注的五款空调产品中，大功率的立式空调占据多数。虽然为高端，但是海尔立式空调的价格并不算高。2匹变频空调海尔 KFRd-50LW/C(F)-S4才5980元。
4、海信
|
排名 |
产品名称 |
参考报价 |
是否变频 |
产品类型 |
功率 |
|
1 |
￥9,008 |
是 |
立式空调 |
||
|
2 |
￥2,490 |
是 |
挂式空调 |
1P | |
|
3 |
￥3,590 |
是 |
挂式空调 |
1.5P | |
|
4 |
￥5,899 |
是 |
立式空调 |
2P | |
|
5 |
￥6,899 |
是 |
立式空调 |
海信最受关注的五款空调产品均为变频空调，立式空调占多数。海信最便宜的热门变频空调是海信 KFR-26GW/27BP，售价为2490元。
5、奥克斯
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 是否变频 | 产品类型 | 功率 |
| 1 | 奥克斯 KFR-51LW/PA(5) | ￥3,699 | 否 | 立式空调 | 2P |
| 2 | 奥克斯 KFR-32GW/EN(4) | ￥2,499 | 否 | 挂式空调 | 小1.5P |
| 3 | 奥克斯 KFR-51LW/SF | ￥4,798 | 否 | 立式空调 | 2P |
| 4 | 奥克斯 KFR-23GW/QD(4) | ￥1,999 | 否 | 挂式空调 | 小1.0P |
| 5 | 奥克斯 KFR-35GW\SF | ￥2,898 | 否 | 挂式空调 | 1.5P |
奥克斯最受用户关注的五款空调产品均为非变频空调，而且小功率挂式空调居多。奥克斯最便宜的一款热门1匹挂式空调奥克斯 KFR-23GW/QD(4)的售价仅为1999元。
排行：主流厂商热门空调TOP10
(三) 主流厂商热门产品TOP10排行
（图29）2008年12月最受用户关注的十款空调产品排行
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 是否变频 | 产品类型 | 功率 |
| 1 | 格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N5 | ￥4,322 | 否 | 立式空调 | 2P |
| 2 | 格力 KFR-32GW/K(32540)E-N5 | ￥2,378 | 否 | 挂式空调 | 小1.5P |
| 3 | 美的 KFR-32GW/DY-J(E5) | ￥2,490 | 是 | 挂式空调 | 小1.5P |
| 4 | 格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5 | ￥2,430 | 否 | 挂式空调 | 大1.5P |
| 5 | 格力 KFR-72LW/R1(72533L1)-JN2 | ￥9,568 | 否 | 立式空调 | 大3.0P |
| 6 | 格力 KFR-23GW/K(2358)I3-N5 | ￥2,030 | 是 | 挂式空调 | 小1.0P |
| 7 | 格力 KFR-32GW/K(32556)C1-N5 | ￥2,390 | 否 | 挂式空调 | 1.5P |
| 8 | 格力 KFR-72LW/E1(72d8L1)-SN5 | ￥5,635 | 否 | 立式空调 | 大3.0P |
| 9 | 美的 KFR-23GW/DY-H(E5) | ￥1,790 | 否 | 挂式空调 | 小1.0P |
| 10 | 格力 KFR-72LW/K(72520L1)A-N5 | ￥6,765 | 否 | 立式空调 | 3P |
目前，市面上人气最高的空调品牌是格力。在最受用户关注的十款空调产品排行中，格力一家占据了七个席位，其余的两个席位被美的赢得。从上榜空调产品的参数特性上来看，消费者对2匹以内的小功率空调兴趣较大，其占据排行榜六个席位。立式空调的关注度在逐渐提升，上榜产品中有四款为立式空调。
由于价格相对较高，消费者对变频空调敬而远之，上榜产品中仅有两款为变频空调。从价格上看，2000-3000元价位段空调是时下的大众消费水准，排行榜中有五款空调产品处于这一价位区间。
重合度：三大品牌竞争对手分析
空调市场品牌重合度是指搜索某空调品牌的网民中，分别有多少网民搜索其他空调品牌。
1、格力
（图30）2008年Q4格力与其他空调品牌的搜索人群重合度
数据显示，搜索格力空调的网民中，有19.1%的人搜索海尔，有14.5%的人搜索美的。搜索海信、三菱电机、松下等其他品牌的消费者均不到5%。由此可见，海尔与美的对格力潜在消费者的分流作用较大，而海尔是格力最大的竞争对手。
2、美的
（图31）2008年Q4美的与其他空调品牌的搜索人群重合度
搜索美的空调的网民中，有42.5%的消费者搜索格力，有20.4%的消费者搜索海尔。搜索奥克斯和海信的消费者分别占5.3%和5.2%。搜索三星、志高、松下等其他品牌的消费者均不到4%。由此可见，关注美的空调的消费者忠诚度并不高，美的空调的潜在消费者很容易被格力抢夺。而海尔同样是美的空调用户强有力的争夺者。不过，格力是美的最大的竞争对手。
3、海尔
（图32）2008年Q4海尔与其他空调品牌的搜索人群重合度
搜索海尔的网民中，有42.5%的消费者会搜索格力，有13.4%的消费者会搜索美的。搜索海信的消费者占7%，搜索其他品牌的消费者所占比例均不到4%。由此可见，格力对海尔空调的分流作用相当大，格力因此成为海尔最强劲的竞争对手。同时，美的对海尔潜在用户的抢夺作用也不容忽视。
预测：2009年空调发展趋势预测
1、09年空调市场将出现大规模降价
受国际金融风暴的影响，钢、铜、铝等空调原材料的价格均有所下滑。因此，空调产品的制造成本将会相应降低。不过，这种反映是相对滞后的。因为，空调厂商会提前采购原材料。现在市面上的空调产品多使用的是原来高价位时采购的原材料。为此，ZDC预测2009年4月份左右，空调市场会出现大规模降价，空调市场价格战在所难免。
2、4001-1万元价位段空调热度减小
目前，部分厂商正在通过降价的方式处理能效不达标的定速空调，而2009年的空调市场势必出现大规模的降价。ZDC预计，售价低廉的中低端空调届时将会掀起一轮购买热潮，而4001-1万元价位段空调的关注热度会有所减小。
3、变频空调的市场地位有所回升
2008年12月，美的抛出数十亿的变频零部件采购大单，想要抢占2009年的变频空调市场。美的空调副总裁吴文新表示：2009年，美的将把挤压上游得到的成本空间全部转化为实际的降价空间，持续不断开展变频空调价格战。因此，ZDC预测，2009年在空调巨头美的的带动下，降价成为主流品牌厂商推广变频空调的重要手段，届时变频空调的市场地位将有所回升。
附录：报告大纲
附录：报告大纲
(二) 品牌结构
1、主流品牌关注度分布
2、五大主流品牌关注度走势
(三) 产品结构
1、产品类型
2、产品功率
3、变频与非变频
4、不同冷暖类型
5、自动清洁
6、自动除霜
7、静音功能
8、价位段
(1)关注度分布
(2)关注度走势
(3)产品数量对比
三、价格走势分析
(一) 整体市场价格指数
(二) 整体市场均价走势
(三) 主流品牌均价对比
1、不同类型
2、不同功率
3、变频与否
四、 厂商分析
(一) 国产品牌与合资品牌
1、品牌个数与关注度
2、产品数量与关注度
(二)五大主流厂商热门产品TOP5排行
(三) 主流厂商热门产品TOP10排行
五、三大品牌竞争对手分析
六、发展趋势预测
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
