降价潮始现 09年空调市场必燃价格战

一、主要观点

    2008年第四季度空调市场的关注度稳步提升，但是缺少大的波澜。虽然厂商降低了部分空调产品的售价，很多消费者依然持币观望。一方面是因为空调产品的销售受天气因素的影响较大，过了炎热的夏季，空调市场的销量陡然下滑。另一方面，全球金融危机使空调原材料钢、铜、铝的价格纷纷下调，许多消费者预测空调产品的价格会由于成本的降低而大幅回落，因而并不急于购买。

    那么，2008年第四季度消费者对整个空调市场以及空调产品具体的关注情况如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出本篇空调市场关注度报告，供厂商和消费者咨询参考。报告中涉及到的关键数据如下：

    •2008年第四季度，空调市场的关注度虽然节节攀升，但活跃度始终处于一个较低的水平。
    •格力以48.1%的关注比例高居榜首，美的、海尔人气排名位居第二、第三位。
    •2008年10-12月期间，格力空调的关注度创下全年最高水平。
    •2匹的挂式空调关注度较高，立式空调与挂式空调的关注度差距逐渐缩小。
    •高端空调的关注度居高不下，2000以下空调单品的竞争力最强。
    •华东地区消费者对空调的关注度最高，其次是华南地区。
    •空调市场的价格指数大幅下滑，12月的降价表现最为突出。
    •挂式空调中，大金的市场均价最高，科龙最低。
    •变频空调中，三星的市场均价最高，美的最低。
    •国产空调无论在产品数量上还是单品的关注度上均明显高于合资品牌。
    •格力最大的竞争对手是美的，并且格力分流了美的及海尔四成多的潜在消费者。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

(图1)2008年1至12月消费者对中国空调市场的关注情况

    2008年10至12月期间，中国空调市场的关注度节节攀升，但是活跃度始终不高。这是因为空调市场的销售旺季已过，消费者对空调的需求不再急切。但是空调能效门槛的提高使许多厂商急于处理大量能效不达标空调库存，再加上圣诞、元旦的节日促销，大量空调产品的价格出现不同程度的下调。因此，消费者对空调市场的关注度有所提高，但是幅度不大，并未达到厂商的期望值。