大屏售价再创新低 42"液晶电视破5千

一、主要观点

    据ZDC监测数据显示，2008年11月，国产品牌液晶电视的关注度暴涨，康佳竟然爆出大冷门，先后战胜三星、LG、夏普等强势品牌，跻身关注度亚军之位。这得意于长虹、创维、TCL、海信等国产品牌掀起的降价热潮对液晶电视市场的冲击，以及康佳新老产品疯狂促销的举措。

    11月底，32英寸液晶电视跌破3000元大关，42英寸降至4999元，52英寸创造了8800元的历史新低。由于跌入5000元以下价位段的液晶电视产品越来越多，该价位段产品的关注度飙升了5.3个百分点。

    那么，现在是否为购买液晶电视的最佳时机，何种尺寸液晶电视的降势最凶，各主流尺寸液晶电视的市场均价降到了什么水平呢？互联网消费调研中心ZDC推出的本篇液晶电视价格监测报告将对这些问题逐一解答。以下是报告中的关键数据描述：

    •11月降价液晶电视产品数量为133款，占产品总数的25.8%，较9月提升了1.7%。
    •国产品牌上演大逆转，无论是降价幅度，还是降价产品数量均胜于合资品牌。
    •11月液晶电视市场的价格指数下降了3.4个百分点，高于9月、10月的下滑幅度。
    •11月液晶电视的市场均价下滑了300元，最终停留在8402元。
    •42英寸仍然是降价产品数量最多的一个尺寸，为34款，其次是32英寸液晶电视。
    •32英寸液晶电视的价格指数下滑幅度最大，为6个百分点。
    •52英寸液晶电视市场均价的下滑幅度最大，最终停留在17790元。
    •11月40英寸的TCL L40M9降价力度最大，降价幅度为原售价的45.4%。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

（图1）2008年1至11月降价液晶电视数量及所占比例对比

    2008年11月市场上降价液晶电视的产品数量为133款，虽然在绝对数量上不如10月份，但是占产品总数的比例比10月份高出1.7个百分点，降价力度与10月份大体持平。

    如果说10月份液晶电视市场是合资品牌的舞台，那11月份就是国产品牌秀场。因为本月合资品牌降价产品数量为53款，国产品牌为80款，在数量上是合资品牌的1.5倍。在力度上，国产品牌将32英寸液晶电视的售价拉到3000元以下，将42英寸液晶电视的售价拉到5000元以下，将52英寸液晶电视的售价拉到9000元以下。

    降价数量和力度上的优势致使国产品牌的关注度较10月份有了4.9个百分点的涨幅，目前与合资品牌的差距进一步缩小至6个百分点。一拨又一拨的价格新低，不仅为国产品牌赢得了大量的人气，同时让更多的消费者有机会使用液晶电视。

2、11月价格指数走势

（图2）2008年9月至11月中国液晶电视市场价格指数走势

    11月，液晶电视的价格指数呈一条向下倾斜的直线，从第1周到第4周降价的力度大体一致，月末的价格指数较月初下滑了3.4个百分点，在近三个月中降价幅度最大。如果说9月的第3周液晶电视厂商为了让“十一”的降价促销更加有吸引力而放缓了降价步伐的话，10月的前3周就是降得太猛了，所以厂商要在第4周减速，而11月价格指数则毫无顾忌、一冲到底了。

3、11月平均价格走势

（图3）2008年11月中国液晶电视市场平均价格走势

    11月液晶电视的市场均价共下滑了300元，月初的均价还在8702元，月末的均价就已经降到8402元了。其中第2周、第3周的降幅均为96元。第4周的降幅最大，为108元，这也正是国产品牌32英寸、42英寸、52英寸推出超低价液晶电视的时候。