227款产品齐降价 近期液晶电视价格研究

一、主要观点

    为了争食十一国庆消费盛宴，各主流液晶电视厂商在9月就发起了价格攻势。国产品牌降价产品数量高达151款，几乎是合资品牌降价产品数量的2倍，在这种大力度促销攻势之下，国产品牌的市场份额增长3成。

    互联网消费调研中心ZDC对9月液晶电视市场24家厂商的590款产品进行价格监测，推出本篇液晶电视价格研究报告，其要点如下：

    •9月降价液晶电视产品数量高达227款，占产品总数的38.5%。
    •9月液晶电视价格指数下降了3.35个百分点，第4周降势最猛。
    •9月液晶电视市场均价下降了333元，最终停留在9601元。
    •32英寸和42英寸充当降价先锋，降价产品数量最多。
    •42英寸液晶电视价格指数下降幅度最大。
    •46英寸液晶电视的均价下调幅度最大，为582元。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

（图1）2008年1至9月降价液晶电视数量及所占比例对比

    9月，液晶电视市场降价产品数量多达227款，占产品总数的38.5%，仅次于5月为刺激震灾后低迷的市场237款产品掀起的降价风潮。由于CRT电视的价格已经相当低廉，液晶电视若要抢夺CRT市场，价格直降是最有效的刺激消费的手段。

2、9月价格指数走势

（图2）2008年8月与9月中国液晶电视市场价格指数走势

    9月，液晶电视的价格指数下降了3.35个百分点。对比8月与9月液晶电视的价格指数曲线可以看出，9月前两周的降价促销只是小打小闹，随着国庆节的临近，厂商纷纷在节前的最后一周“狂下赌注”。9月的第4周，液晶电视价格指数下滑了2.45个百分点，也正是这一周，使得液晶电视9月的降价力度超过了8月份。

3、9月平均价格走势

（图3）2008年9月中国液晶电视市场平均价格走势

    9月，液晶电视的市场均价下调了333元。月初均价为9934元，两周后下滑到9845元。在第4周，液晶电视市场均价下滑幅度最大，为244元，月终均价停留在9601元。