227款产品齐降价 近期液晶电视价格研究

产品：LA32A550P1R 三星 液晶电视

国产品牌市场份额增长3成

一、主要观点

    为了争食十一国庆消费盛宴，各主流液晶电视厂商在9月就发起了价格攻势。国产品牌降价产品数量高达151款，几乎是合资品牌降价产品数量的2倍，在这种大力度促销攻势之下，国产品牌的市场份额增长3成。

    互联网消费调研中心ZDC对9月液晶电视市场24家厂商的590款产品进行价格监测，推出本篇液晶电视价格研究报告，其要点如下：

    •9月降价液晶电视产品数量高达227款，占产品总数的38.5%。
    •9月液晶电视价格指数下降了3.35个百分点，第4周降势最猛。
    •9月液晶电视市场均价下降了333元，最终停留在9601元。
    •32英寸和42英寸充当降价先锋，降价产品数量最多。
    •42英寸液晶电视价格指数下降幅度最大。
    •46英寸液晶电视的均价下调幅度最大，为582元。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

（图1）2008年1至9月降价液晶电视数量及所占比例对比

    9月，液晶电视市场降价产品数量多达227款，占产品总数的38.5%，仅次于5月为刺激震灾后低迷的市场237款产品掀起的降价风潮。由于CRT电视的价格已经相当低廉，液晶电视若要抢夺CRT市场，价格直降是最有效的刺激消费的手段。

2、9月价格指数走势

（图2）2008年8月与9月中国液晶电视市场价格指数走势

    9月，液晶电视的价格指数下降了3.35个百分点。对比8月与9月液晶电视的价格指数曲线可以看出，9月前两周的降价促销只是小打小闹，随着国庆节的临近，厂商纷纷在节前的最后一周“狂下赌注”。9月的第4周，液晶电视价格指数下滑了2.45个百分点，也正是这一周，使得液晶电视9月的降价力度超过了8月份。

3、9月平均价格走势

（图3）2008年9月中国液晶电视市场平均价格走势

    9月，液晶电视的市场均价下调了333元。月初均价为9934元，两周后下滑到9845元。在第4周，液晶电视市场均价下滑幅度最大，为244元，月终均价停留在9601元。

产品：KLV-32J400A 索尼 液晶电视

32英寸与42英寸充当降价先锋

三、细分市场价格走势

1、主流尺寸降价情况

（图4）2008年9月主流尺寸液晶电视降价数量及所占比例对比

    9月，32英寸和42英寸液晶电视充当降价先锋，降价力度不分上下，降价产品数量最多，分别为48款和49款。紧随其后的是37英寸液晶电视，降价产品数量为29款，占37英寸产品总数的34.9%。46英寸和47英寸降价产品数量相差不多，分别为24款和22款。52英寸和40英寸降价产品数量较少，在10-15款之间。

    由此可见，32英寸和42英寸液晶电视是厂商和消费者关注的焦点。而这两个尺寸的产品数量也极为丰富，分别为116款和121款。

2、价格指数走势

（图5）2008年9月主流尺寸液晶电视价格指数走势

    9月，五大主流液晶电视尺寸的价格指数下滑幅度都不小，32英寸、42英寸和46英寸的降价幅度均超过8月份。42英寸价格指数下滑幅度最大，为4.89个百分点。32英寸液晶电视利润十分微薄，9月价格指数下滑了3.99个百分点难能可贵。相比之下，52英寸液晶电视价格的下调幅度相对较小，仅为1.71个百分点。

3、平均价格走势

（图6）2008年9月主流尺寸液晶电视市场平均价格走势

    9月，主流尺寸液晶电视的市场均价下跌幅度很大。其中，46英寸下滑幅度最大，为582元。32英寸下跌幅度最小，也有210元。52英寸跌破2万元大关，最终停留在19716元。47英寸跌破1万元大关，月终均价为9872元。42英寸冲破8000关口，均价落在7920元。32英寸的市场均价也逼近5000元。

产品：LA32A550P1R 三星 液晶电视

9月降价液晶电视产品TOP50排行

四、9月降价液晶电视产品TOP50排行（按降价比例由高到低排列）

    总之，为了争抢“十一黄金周”销售份额，各主流液晶电视厂商在9月的最后一周都加大了降价促销力度。有的厂商甚至玩起了价格游戏，在9月初调涨部分产品的售价，为的就是在“十一黄金周”造成大幅降价的假象来吸引消费者。32英寸和42英寸降价产品数量多，降幅大，继续担当着市场销售主力。ZDC预计，随着2008年下半年液晶电视新品的陆续推出，液晶电视市场的这种数百款产品降价攻势仍将继续。

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