索尼为何能称雄2008年液晶电视市场？

一、索尼液晶电视2008年的整体表现

    2008年对于索尼液晶电视来说是非常重要的一年。在这一年，索尼采取一系列成本削减措施，大力提升电视业务的运营，期望在2008财年中首次获得盈利，并树立了在2010财年成为全球第一的液晶电视厂商的目标。

    那么索尼液晶电视在2008年的表现如何呢？不妨先看一下2008年1-11月消费者对索尼液晶电视的关注度数据。

（图）2008年1-11月索尼液晶电视品牌关注比例走势

    索尼在2008年1月便确立了液晶电视关注度的王者地位，随后一路走高，6月达到关注度的巅峰。虽然从7月开始，索尼液晶电视的关注度一路下跌，但始终位于主流液晶电视品牌之首。液晶电视市场的关注度亚军时常易主，不过月关注度从未超过13%。

    据索尼2008财年第一季度财报显示，2008年4月1日至6月30日，索尼电子业务的销售额比上年同期增长了0.7%，主要归功于BRAVIA液晶电视在所有市场上的销售增长。

    2008财年第二季度（7月1日至9月30日），索尼公司在消费电子产品领域的销售收相比去年同期增长0.7%，但营业利润同比下降了57.2%。究其原因，虽然BRAVIA液晶电视的销售收入持续增长，但是日益激烈的市场竞争使产品单价下降，导致利润大幅下滑。

    那么，为了实现既定目标，索尼在2008年推行了何种产品策略和价格策略？什么原因使索尼在上半年赢得盆满钵满，而在下半年关注度持续下跌？索尼凭什么称雄2008年液晶电视市场呢？互联网消费调研中心ZDC将在本文中一一解答。