52"降至9999元 液晶电视市场风云又起

一、主要观点

    受国际液晶电视面板价格下降以及全球金融风暴的影响，中国液晶电视市场掀起了一股降价风潮，其发起者是国产品牌。在这场降价风暴中，长虹32英寸液晶电视跌破3000元，海信和TCL各有一款52英寸液晶电视降到9999元。

    液晶电视市场的价格究竟降到了怎样的一个水平呢？为了解答这个问题，互联网消费调研中心ZDC推出了2008年10月中国液晶电视市场价格监测报告，其要点如下：

    •10月液晶电视市场降价产品数量为146款，所占比例为23.5%，较9月下降了15%。
    •合资品牌无论从降价产品的数量上看，还是单个产品的降幅上看都高于国产品牌。
    •10月液晶电视市场的价格指数下降了3.12个百分点，第二周的降幅最大。
    •10月液晶电视市场的平均价格下降了301元，最终停留在9332元。
    •42英寸降价产品数量最多，为37款，其次是32英寸液晶电视。
    •10月42英寸液晶电视的价格指数下降幅度最大，为6.23个百分点。
    •32英寸液晶电视的市场均价跌破5000元。
    •42英寸液晶电视的均价下调幅度为507元，甚至超过了52英寸液晶电视的降幅。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

(图1)2008年1至10月降价液晶电视数量及所占比例对比

    10月液晶电视市场降价产品数量为146款，较9月的227款减少了81款；10月降价产品所占比例为23.5%，较9月下降了15个百分点。其中，合资品牌降价产品数量为56款，单款产品的平均降幅为975元；国产品牌降价产品数量为90款，单款产品的平均降幅为725元。很明显，国产品牌降价范围较广，而合资品牌的降价力度较大。

2、10月价格指数走势

（图2）2008年9月与10月中国液晶电视市场价格指数走势

    10月液晶电视的价格指数下降了3.12个百分点，第二周的降价幅度最大，为1.41个百分点，随后的降价步伐逐渐放缓，最终未超过9月份的降价幅度。究其原因，经过“十一黄金周”的大降价，液晶电视市场“元气大伤”，为了保证“十一黄金周”的诱惑力，厂商应该在“黄金周”之后有所收敛，但是鉴于中外品牌之间愈演愈烈的价格战攻势，国产品牌与合资品牌都不愿意先停下降价的攻势，于是10月液晶电视市场价格指数的下滑幅度几乎与9月持平。

3、10月平均价格走势

（图3）2008年10月中国液晶电视市场平均价格走势

    10月，液晶电视的市场均价下滑了301元，最终停留在9332元。其中，第二周的降幅最大，为136元；第四周的降幅最小，仅为57元。