52"降至9999元 液晶电视市场风云又起

产品：LCD-32A33 夏普 液晶电视

国产降价范围广，合资降价力度大

一、主要观点

    受国际液晶电视面板价格下降以及全球金融风暴的影响，中国液晶电视市场掀起了一股降价风潮，其发起者是国产品牌。在这场降价风暴中，长虹32英寸液晶电视跌破3000元，海信和TCL各有一款52英寸液晶电视降到9999元。

    液晶电视市场的价格究竟降到了怎样的一个水平呢？为了解答这个问题，互联网消费调研中心ZDC推出了2008年10月中国液晶电视市场价格监测报告，其要点如下：

    •10月液晶电视市场降价产品数量为146款，所占比例为23.5%，较9月下降了15%。
    •合资品牌无论从降价产品的数量上看，还是单个产品的降幅上看都高于国产品牌。
    •10月液晶电视市场的价格指数下降了3.12个百分点，第二周的降幅最大。
    •10月液晶电视市场的平均价格下降了301元，最终停留在9332元。
    •42英寸降价产品数量最多，为37款，其次是32英寸液晶电视。
    •10月42英寸液晶电视的价格指数下降幅度最大，为6.23个百分点。
    •32英寸液晶电视的市场均价跌破5000元。
    •42英寸液晶电视的均价下调幅度为507元，甚至超过了52英寸液晶电视的降幅。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

(图1)2008年1至10月降价液晶电视数量及所占比例对比

    10月液晶电视市场降价产品数量为146款，较9月的227款减少了81款；10月降价产品所占比例为23.5%，较9月下降了15个百分点。其中，合资品牌降价产品数量为56款，单款产品的平均降幅为975元；国产品牌降价产品数量为90款，单款产品的平均降幅为725元。很明显，国产品牌降价范围较广，而合资品牌的降价力度较大。

2、10月价格指数走势

（图2）2008年9月与10月中国液晶电视市场价格指数走势

    10月液晶电视的价格指数下降了3.12个百分点，第二周的降价幅度最大，为1.41个百分点，随后的降价步伐逐渐放缓，最终未超过9月份的降价幅度。究其原因，经过“十一黄金周”的大降价，液晶电视市场“元气大伤”，为了保证“十一黄金周”的诱惑力，厂商应该在“黄金周”之后有所收敛，但是鉴于中外品牌之间愈演愈烈的价格战攻势，国产品牌与合资品牌都不愿意先停下降价的攻势，于是10月液晶电视市场价格指数的下滑幅度几乎与9月持平。

3、10月平均价格走势

（图3）2008年10月中国液晶电视市场平均价格走势

    10月，液晶电视的市场均价下滑了301元，最终停留在9332元。其中，第二周的降幅最大，为136元；第四周的降幅最小，仅为57元。

产品：KLV-40V440A 索尼 液晶电视

42英寸液晶电视是商家促销重点

（图4）2008年10月主流尺寸液晶电视降价数量及所占比例对比

    10月份，降价产品数量最多的是42英寸液晶电视，为37款。其次是32英寸液晶电视，降价产品数量为27款。37英寸和47英寸液晶电视降价产品数量分别为17款和15款。40英寸降价产品数量最少，仅为9款。

    42英寸液晶电视不仅降价产品数量最多，降价产品所占比例也是最高的，达28.5%。由此可见42英寸是10月份当之无愧的降价先锋。32英寸液晶电视由于产品数量较为丰富，多达123款，因此降价产品所占比例为22.0%，不及40英寸、42英寸、46英寸及47英寸降价产品所占比例。

2、价格指数走势

（图5）2008年10月主流尺寸液晶电视价格指数走势

    10月份，42英寸液晶电视的价格指数下滑幅度最大，达6.23个百分点。其次是46英寸液晶电视。戏剧性的一幕是46英寸液晶电视在月初的下滑幅度甚至超过了42英寸液晶电视，不过在10月的后两周，46英寸液晶电视的价格指数止跌回升，最终降幅为3.51个百分点。32英寸和52英寸价格指数下滑趋势几乎相同，最终降幅分别为2.09%和2.11%。47英寸空有低价却没有销量，因此厂商在10月份减小了47英寸液晶电视的促销力度，其最终降幅只有1.09个百分点。

3、平均价格走势

（图6）2008年10月主流尺寸液晶电视市场平均价格走势

    10月，32英寸液晶电视跌破5000元大关，月末较月初下降了103元，最终停留在4824元。42英寸液晶电视的降幅最大，为507元，最终停留在7628元。47英寸小幅下降了105元，最终停留在9558元。46英寸和52英寸均价降幅相差不多，分别为437元和407元。

产品：LA40A350C1 三星 液晶电视

降价液晶电视产品TOP50排行

     注：图标中数据按降价比例的绝对值由高到低排列

    总结：降价是10月液晶电视市场的主旋律，32英寸的市场均价在本次降价中突破5000元大关，单品的最低售价不到3000元。42英寸依然充当降价先锋，无论是降价产品数量还是降价幅度都排在第一位。厂商似乎对47英寸液晶电视有点失望，在10月中旬调涨了47英寸的售价，并减小了其降价力度。受全球金融风暴的影响，液晶电视急需拉动内需刺激消费，因此这场降价风潮在11月份的液晶电视市场仍将继续。