对开门冰箱跻身人气十强 高端需求凸显

    近来，随着一二级市场的消费升级以及农村市场的深入拓展，各主流冰箱厂商纷纷向高端领域进军。2008年容声三开门、多开门等高端冰箱销量占有率比2007年增长132%。美的在2009年推出凡帝罗系列14款高端新品，预计占美的冰箱销量结构的20%以上；美的对开门、多开门冰箱数量将达到整个产品线的50%。海信则在冰箱新品中打造豪华外观，配备尖端技术。

    不过，高端新品充其量只是前沿流行时尚的风向标，而大众消费者的选择不仅考虑到外观、品质、性能，还要看价格和售后。因此，时下关注度较高的产品并非最新的时尚高端机型，而是经济耐用的实用性产品。但是在4月的排行榜中也初步显露出高端需求的痕迹。不妨先看看ZDC推出的2009年4月最受用户关注的十款冰箱产品排行。

(图)2009年4月最受用户关注的十款冰箱产品排行

    点评：数据显示，海尔 BCD-215KADZ是关注度最高的一款冰箱产品，在市面上789款冰箱产品中占据3.94%的关注份额。西门子 KK19V41TI紧随其后，关注比例为3.71%，与冠军海尔 BCD-215KADZ仅相差2.3个百分点。

    可以说上述两款产品之间的较量日趋白热化，而海尔、西门子这两个品牌之间的竞争也异常激烈。关注度最高的十款产品完全被海尔和西门子垄断。在消费者一方的反应通常也是：国产冰箱看好海尔，合资冰箱看好西门子。不过，目前海尔的领先优势较为明显，不仅囊括了关注度冠军，而且在十强中占据七个席位。
以下是排行榜中十款冰箱产品的主要参数：

    从上榜产品的参数性能来看，双开门冰箱仍然占据市场主流，不过高端冰箱的关注度也越来越高。上榜产品中，双开门冰箱占据八个席位，而三开门和对开门冰箱也在2009年首次入围关注度十强。

    从容积上看，201-250升容积冰箱最为受宠，占据排行榜五个席位。180-200升容积冰箱位居其次，占据三个席位。180升以下和300升以上容积冰箱各分得一杯羹。

    从价格上看，2001-3000元价位段冰箱是大众消费主流，占据六个席位。2000元以下冰箱占据排行榜三个席位，也有不少的潜在消费者。6001-8000元以上豪华高端冰箱也不乏问津者。

    预测：由于厂商看好高端冰箱市场，因此不会受累于价格战。虽然受经济危机的影响，但是冰箱市场的价格走势仍然会比较平稳，常规降价自然少不了，但是不会掀起大规模的降价潮。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。