立式空调淡季不淡 1月空调市场分析

    2009年，不少分析人士认为受原材料降价的影响，空调终端产品的价格会下滑，届时空调市场将出现大规模的降价。于是，很多消费者对空调产品持观望态度。不管消费者选择何时购买空调，在一二级市场空调产品的普及化趋势是不可逆转的。

    互联网消费调研中心ZDC对2009年1月的空调市场进行调查分析，得出本篇空调关注度报告，其关键数据描述如下：

    •1月消费者对空调市场的关注度小幅下滑4个百分点。
    •格力、美的、海尔分获1月份关注度冠、亚、季军。
    •挂式空调的关注度高达57.0%，立式空调为41.5%。
    •冷暖型空调以71.8%的关注比例占据绝对的关注主流。
    •非变频空调以压倒性优势赢得七成多关注份额。
    •2匹空调的关注度最高，其次是1.5匹空调。
    •2000-3000元价位段空调处于主流消费水准。

一、整体市场关注度

（图1）2008年7月至2009年1月中国空调市场关注度对比

    从2008年8月起，消费者对空调市场的关注度大幅回落，9月降至新低，10月触底反弹，12月达到小峰值，1月又略微回落。2008年10月至今，虽然金融危机肆虐波及实体经济，但是空调市场的关注度波动较小。由此可见，空调靠天吃饭，气候是影响空调销量的最主要的因素。正值销售淡季的空调市场受金融危机的影响较小。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年1月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    2009年1月，格力以47.3%的关注比例雄踞空调市场的关注度冠军之位。虽然格力的品牌知名度和美誉度是所有空调品牌中屈指可数的，但是格力依然致力于品牌形象的提升和产品的宣传推广。格力经常赞助收视率较高的电视节目，在春节期间又率先在黄金时段播放空调广告，使得格力空调占据近五成市场关注度份额，擂主地位固若金汤。

    美的空调的关注比例为15.1%，领先家电巨头海尔3.1个百分点。2009年，美的在巩固定频空调市场的基础上又准备在变频领域大展拳脚。价格战是美的开拓变频空调市场的必杀技。

    海尔以12.0%的关注比例位居关注度季军。与美的的变频策略不同，海尔在2009年主打节能牌。2008年9月的新冷年，海尔推出10大系列，120余款变频空调即表明了海尔以节能技术称雄空调市场的决心。

    海信、三菱电机、奥克斯等其他七大品牌的关注比例均不到5%。

    与2008年12月相比，关注度上升的空调品牌有三菱电机、松下、科龙和志高；关注度下降的品牌有格力、美的、海尔、海信、奥克斯和大金。其中，科龙空调的上升幅度最大，为0.85%；格力空调的下降幅度最大，也为0.8%。