为抢占变频市场 中外空调巨擘强强联合

    金融危机之下，空调市场格局悄然生变。2009年2月18日，国内空调行业巨擘格力正式与日本大金结盟主攻变频空调市场。至此，“格力•大金”、“美地•开利•东芝”全球两大阵营争霸空调市场局面形成。国内空调三巨头格力、美的、海尔中，海尔力量稍显薄弱。

    那么，2月份空调市场格局如何？消费者对何种空调的关注度最高呢？为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年2月中国空调市场关注度研究报告，其关键数据描述如下：

    •2月空调市场的关注度大幅回升，较1月增长37.1个百分点。
    •格力不仅继续领跑空调市场，关注度还上涨2.4个百分点。
    •挂式空调的关注度大幅攀升，较1月上涨7.1个百分点。
    •单冷型空调的关注热度回升，2月较1月上涨3.2个百分点。
    •2月非变频空调得势，关注度上涨6.4个百分点。
    •2月1.5匹和2匹空调的关注度较高，分别为16.8%和16.4%。
    •2月2000元以下空调关注度大涨6.4个百分点。

一、整体市场关注度

（图1）2008年9月至2009年2月中国空调市场关注度对比

    数据显示，从2008年9月开始，空调市场的关注度持续小幅攀升，虽然经历1月的短暂回落，但是2月骤然升高37.1个百分点。ZDC认为是定速空调新能效标准的推迟实施，给予厂商更多大力开展降价促销活动的时间，消费者也抓紧在空调均价水涨船高之前购买低价空调产品。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    2月，格力以49.7%的关注度继续领跑空调市场，其关注比例较1月份上涨2.4个百分点。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美誉度和影响力。美的关注度排名稳居第二，且2月的关注比例较1月提升3.5个百分点。美的2009年在变频空调领域的宣传推广以及在价格上的让利促销攻势使得美的人气稳中有升。

    海尔空调的关注度由12.0%下滑至7.6%。空调三巨头中格力、美的分别与国外品牌强强联合，彰显在资金、技术方面的实力。海尔孤单前行被格力、美的抢去不少风头，人气有所下滑。

    2月，三菱电机和松下分别小涨0.8%和0.2%。海信、奥克斯等其他五个品牌的关注度均呈下滑趋势。