难耐销量诱惑 合资品牌液晶电视狂降价

    3月各主流品牌液晶电视新品层出不穷，从这些新品中不难发现节能已经成为液晶电视发展的趋势，节能产品也因此成为厂商宣传推广的重点。那么，3月消费者关注的另一个焦点——液晶电视的价格走势如何呢？为了解答这一问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国液晶电视市场价格走势分析报告，其关键数据描述如下：

    • 3月149款液晶电视的降价行为使得液晶电视市场价格指数下降2.34个百分点。
    • 3月液晶电视市场均价起点被抬升至9057元，月末市场均价下滑至8846元。
    • 3月主流尺寸液晶电视价格指数均呈下滑趋势，其中以40英寸下滑幅度最大。
    • 3月间，52英寸液晶电视降幅最大，市场均价下滑670元，40英寸位居其次。
    • 与2月相比，37英寸液晶电视市场均价降势明显，为1372元，仅次于52英寸。
    • 3月42英寸降价产品数量最多，为31款，占该尺寸产品总数的比例也最大。
    • 3月合资品牌发力，LG充当降价先锋，降价产品数量多达19款，其次是索尼。
    • 52英寸的TCL L52M71F在3月的降幅最大，为2991元，现价8999元。

一、整体市场价格走势

1、3月价格指数走势

（图1）2009年1月至3月中国液晶电视市场价格指数走势

    虽然有大量液晶电视新品推出，但是3月整个液晶电视市场仍然以降价为主旋律。149款产品大降价使得液晶电视市场价格指数下降2.34个百分点。在本次降价中，合资品牌终于按捺不住，三星、索尼、夏普、LG、飞利浦纷纷大幅降价挽回市场份额。在金融危机的背景下，降价促销和新技术新产品是企业摆脱困境的有利武器。

2、3月平均市场价格

（图2）2009年3月中国液晶电视市场平均价格走势

    2009年3月的前3周，液晶电视市场的降价力度较大；第4周，降价力度有所放缓。最终，液晶电视月末较月初的市场均价下降212元。