市场回暖 滚筒洗衣机单品的竞争力增强

    近来，洗衣机市场的关注度较高，互联网消费调研中心ZDC对2009年3月的中国洗衣机市场624款产品进行比较分析，得出本篇关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •2009年3月，洗衣机市场的关注度小幅上涨3个百分点。
    •海尔洗衣机以39.4%的关注度高居榜首，西门子、松下分居第二三名。
    •凭借7.5折的大幅优惠活动，西门子将松下反超，重返关注度亚军之位。
    •虽然波轮式洗衣机仍占据关注度主流，但是波轮与滚筒之间的差距在逐渐缩小。
    •市面上波轮洗衣机数量与滚筒相差无几，而波轮单品的关注度是滚筒的1.25倍。
    •1001-2000元价位段洗衣机最为受宠，关注度高达33.9%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年10月至2009年3月中国洗衣机市场关注度对比

    金融危机于2008年10月份开始席卷全球，中国洗衣机市场在2008年底显露出需求下滑，消费者信心缺失的迹象。随着国家一系列刺激消费政策的出台，2009年第一季度洗衣机市场随着国家整体经济的好转而复苏。2009年3月，洗衣机市场的关注度较2月又上扬3个百分点。随着家装旺季的来临，洗衣机市场会继续回暖。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年3月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年3月，海尔以39.4%的关注度继续领跑洗衣机市场。西门子由于大幅让利于消费者，开展了全线产品7.5折的优惠活动，收复了大片失地，于3月份将松下反超，夺回关注度亚军的宝座。松下虽然退居第三位，但是其12.8%的关注度与西门子仅相差1.3个百分点，很容易形成赶超之势。

    小天鹅和三洋是位居第二集团的两个洗衣机品牌，关注度在5%-10%之间，荣事达、LG、惠而浦、三星、博世这五大品牌的关注度均在5%以下，彼此之间的差距不超过1.8%。

    与2月份相比，大多数主流洗衣机品牌的关注度都随着市场的回暖呈现不同程度的提升，唯独海尔和小天鹅洗衣机的关注度呈下降趋势。其中又以海尔的降幅最大，为3.1%。