市场回暖 滚筒洗衣机单品的竞争力增强

产品：XPB66-21S 海尔 洗衣机

西门子大力促销夺回归亚军

    近来，洗衣机市场的关注度较高，互联网消费调研中心ZDC对2009年3月的中国洗衣机市场624款产品进行比较分析，得出本篇关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •2009年3月，洗衣机市场的关注度小幅上涨3个百分点。
    •海尔洗衣机以39.4%的关注度高居榜首，西门子、松下分居第二三名。
    •凭借7.5折的大幅优惠活动，西门子将松下反超，重返关注度亚军之位。
    •虽然波轮式洗衣机仍占据关注度主流，但是波轮与滚筒之间的差距在逐渐缩小。
    •市面上波轮洗衣机数量与滚筒相差无几，而波轮单品的关注度是滚筒的1.25倍。
    •1001-2000元价位段洗衣机最为受宠，关注度高达33.9%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年10月至2009年3月中国洗衣机市场关注度对比

    金融危机于2008年10月份开始席卷全球，中国洗衣机市场在2008年底显露出需求下滑，消费者信心缺失的迹象。随着国家一系列刺激消费政策的出台，2009年第一季度洗衣机市场随着国家整体经济的好转而复苏。2009年3月，洗衣机市场的关注度较2月又上扬3个百分点。随着家装旺季的来临，洗衣机市场会继续回暖。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年3月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年3月，海尔以39.4%的关注度继续领跑洗衣机市场。西门子由于大幅让利于消费者，开展了全线产品7.5折的优惠活动，收复了大片失地，于3月份将松下反超，夺回关注度亚军的宝座。松下虽然退居第三位，但是其12.8%的关注度与西门子仅相差1.3个百分点，很容易形成赶超之势。

    小天鹅和三洋是位居第二集团的两个洗衣机品牌，关注度在5%-10%之间，荣事达、LG、惠而浦、三星、博世这五大品牌的关注度均在5%以下，彼此之间的差距不超过1.8%。

    与2月份相比，大多数主流洗衣机品牌的关注度都随着市场的回暖呈现不同程度的提升，唯独海尔和小天鹅洗衣机的关注度呈下降趋势。其中又以海尔的降幅最大，为3.1%。

产品：XQB60-H640U 松下 洗衣机

滚筒洗衣机单品竞争力增强

三、产品关注度调查

1、不同类型关注度对比

（图3）2009年3月不同类型洗衣机关注度对比

    2009年3月，市面上波轮式洗衣机的关注度为52.9%，仍然高过滚筒的42.4%。相对低廉的价格使得多数消费者青睐波轮式洗衣机，但是滚筒式洗衣机的人气也足以验证其存在着巨大的销售潜力。

2、不同类型关注度走势

（图4）2009年1月至3月不同类型洗衣机关注度走势

    数据显示，2009年1至3月波轮式洗衣机的关注度先升后降，3月较1月提升0.6个百分点；而滚筒式洗衣机的关注度先降后升，3月较1月提升2.3个百分点。其他类型洗衣机的关注度则下滑2.9个百分点。

    由此可见，波轮式和滚筒式洗衣机占据强势地位，二者之间的竞争较为激烈。近三个月，滚筒洗衣机表现出较强销售潜力，不过滚筒洗衣机仍然难以在短时间内取代波轮式洗衣机的主流地位。

3、不同类型产品数量对比

（图5）2009年3月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度

    市面上波轮式洗衣机有293款，滚筒洗衣机有294款，波轮与滚筒在数量上已经相差无几，但是波轮式洗衣机单品的关注度仍然是滚筒的1.25倍。也就是说波轮式洗衣机单品的竞争力强于滚筒。不过，与2月相比，滚筒洗衣机单品的关注度提高11.1个百分点。

产品：XQB60-X600U 松下 洗衣机

三大品牌热门产品TOP5排行

四、不同价位关注度

（图6）2009年3月不同价位段洗衣机产品关注比例分布

    数据显示，2009年3月，1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，为33.9%。2001-3000元价位段洗衣机位居其次，关注度为20.5%。4000元以上和3001-4000元价位段洗衣机关注度相差不多，分别为15.9%和15.3%。1000元以下价位段洗衣机关注度也不少，为14.4%。

    由此可见，洗衣机市场消费者的购买力水平参差不齐，大多数消费者能够比较容易承受1001-2000元和2001-3000元价位段产品，4000元以上、3001-4000元和1000元以下购买力水平的消费者数量相差不多。

五、三大热门产品TOP5排行

1、海尔

2、西门子

3、松下

产品：Silver4110XS 西门子 洗衣机

附录：完整报告目录及图表目录

附录一：完整报告目录

研究背景

研究方法

名词解释

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
    1、不同类型
    2、不同洗涤容量
    3、其他
六、价格关注度调查
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 海尔
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 松下
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三) 西门子
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

附录二：完整报告图表目录

图表1  2008年10月至2009年3月中国洗衣机市场关注度走势变化
图表2  2009年3月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排名
图表3  2009年2月与3月十大主流洗衣机品牌关注度排名变化分析
图表4  2009年3月中国市场最受用户关注的合资洗衣机品牌分布
图表5  2009年3月中国市场最受用户关注的国内洗衣机品牌分布
图表6  2009年3月洗衣机在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年3月主流洗衣机品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年3月华东市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表9  2009年3月华北市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表10  2009年3月华南市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表11  2009年3月北京地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表12  2009年3月上海地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表13  2009年3月广东地区最受用户关注的十大洗衣机品牌分布
图表14  2009年3月北京地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表15  2009年3月上海地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表16  2009年3月广东地区最受用户关注十大洗衣机产品排行榜
图表17  2008年3月中国市场不同类型洗衣机关注比例分布
图表18  2008年3月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注比例分布
图表19  2009年3月中国市场不同价位段洗衣机关注比例分布
图表20  2008年6月至2009年3月中国市场不同价位段洗衣机关注比例走势
图表21  2009年3月中国市场不同价位段洗衣机产品数量分布
图表22  2009年3月海尔洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表23  2008年6月至2009年3月海尔洗衣机关注度走势分析
图表24  2009年3月不同类型海尔洗衣机产品数量分布
图表25  2009年3月不同洗涤容量海尔洗衣机产品数量分布
图表26  2009年3月不同价位段海尔洗衣机产品数量分布
图表27  2009年3月海尔洗衣机新增产品名录
图表28  2009年3月海尔洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表29  2009年3月不同价位段海尔洗衣机关注比例分布
图表30  2009年3月海尔洗衣机竞争对手最新动态
图表31  2009年3月海尔洗衣机竞争对手格局分布
图表32  2009年3月松下洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表33  2008年6月至2009年3月松下洗衣机关注度走势分析
图表34  2009年3月不同类型松下洗衣机产品数量分布
图表35  2009年3月不同洗涤容量松下洗衣机产品数量分布
图表36  2009年3月不同价位段松下洗衣机产品数量分布
图表37  2009年3月松下洗衣机新增产品名录
图表38  2009年3月松下洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表39  2009年3月不同价位段松下洗衣机关注比例分布
图表40  2009年3月松下洗衣机竞争对手最新动态
图表41  2009年3月松下洗衣机竞争对手格局分布
图表42  2009年3月西门子洗衣机在整体市场关注度及排名变化
图表43  2008年6月至2009年3月西门子洗衣机关注度走势分析
图表44  2009年3月不同类型西门子洗衣机产品数量分布
图表45  2009年3月不同洗涤容量西门子洗衣机产品数量分布
图表46  2009年3月不同价位段西门子洗衣机产品数量分布
图表47  2009年3月西门子洗衣机新增产品名录
图表48  2009年3月西门子洗衣机在七大区域市场的关注比例分布
图表49  2009年3月不同价位段西门子洗衣机关注比例分布
图表50  2009年3月西门子洗衣机竞争对手最新动态
图表51  2009年3月西门子洗衣机竞争对手格局分布

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