二、市场结构研究

(一) 品牌结构

（图1）2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布

    2009年第二季度，海尔以39.6%的关注比例继续领跑洗衣机市场。松下和西门子位居第二位和第三位，关注比例分别为14.2%和12.8%。二者对关注度亚军的争夺日益白热化。第一季度，昔日的关注度亚军西门子被松下拉下马背。第二季度，松下和西门子互不相让，关注度双双提升。不过，西门子在不断缩小与松下的关注度差距以备重拾关注度亚军的称号。

    小天鹅的关注度为9.0%，较第一季度有0.4个百分点的提升。三洋关注度为5.4%，较小天鹅有3.6个百分点的关注度差距，反超的可能性较小。LG、荣事达、惠而浦等其他五大品牌的关注度均不到5%。

    与第一季度相比，关注度提升幅度最大的是西门子，涨幅为1.1%；关注度下跌幅度最大的是海尔，跌幅3.7%。十大洗衣机品牌中除海尔和三星之外，其他品牌的关注度均有不同程度的提高。博世甚至将美的挤出关注度十强之列。

    此外，从洗衣机市场的整体格局来看，国产品牌与合资品牌各有千秋。关注度十强中，合资品牌赢得七个席位，在数量上占据优势。不过，这七大品牌仅拥有44.1%的关注度份额，离国产品牌51.8%的关注度仍有7.7个百分点的差距。由此可见，国产洗衣机品牌与合资品牌之间的竞争较为激烈。