缺货潮又来袭 笔记本市场为何连起波澜

   “现在怎么买个本这么难！”近日一位同事在选购自己的笔记本时这样感叹。也许在听到这样的情况发生时，很多人都感觉很奇怪，今年市场不热，销售商想卖产品还来不及，怎么还会缺货？但这种现象确实是存在的，尤其是中低端的产品，在年初开始就有这种情况发生，具体原因可以说比较复杂，有市场原因，也有厂商自己的原因，ZDC对这个情况进行了一些相关的研究。

(图)中低价位产品缺货

一、缺货现象

    市场缺货，可以说是经销商最头疼的问题，有好的商机就是没有货源，白白损失的是到手的利润。在笔记本行业，缺货现象由来已久，有些都形成了固定的规律，如每年春节前夕由于厂商以及渠道上游停止作业，加上物流开始放假，往往会直接造成市场缺货。但对于销售旺季，众多品牌大面积缺货的现象却不多见。但2008年至今，“缺货”仿佛是一个赶不走的阴影，始终在市场上空笼罩。

    从2008年年底开始，市场上就不断传出缺货的声音，一直到春节前，这种状况尤其严重，甚至在春节过后市场开始复苏的情况下，缺货仍然没有缓解。这对于准备在春节期间大干一场的经销商来说，又是一个沉重的打击。时间走到2009年的暑期，这本来也是个销量大增的好时期，可是今年的暑促却表现的不温不火，没有太大规模的活动，震撼人心的降价，反而时不时又传出缺货的声音，发生这种情况到底是厂商策略失误、故意囤货、用户购买力低还是有其他的原因呢？

二、缺货原因

    说起缺货的原因，一般来说有几种：市场太火，某款产品供不应求造成缺货；经销商故意囤货，拉高价格造成缺货；上游厂商限制产量，造成市场缺货；物流运输障碍，造成市场缺货；自然灾害，生产受影响造成缺货等，这些原因的背后往往都包含了很多的深层次问题，也有一些经营策略在其中，现在市场上的缺货现象就是综合环境的影响。 

(图)供不应求导致缺货才是市场发展最健康原因

    众所周知的经济危机改变了市场上的许多从业者的心态，本来在销售旺季来临之前应该囤货的经销商改变了策略，只选择几款销售情况比较好的产品进货成了大部分经销商的决定。这样在逐渐复苏的用户需求面前，极低的库存马上就变成了市场上的缺货现象，也不只一家经销商准备多提货以应对需求，但都在高风险面前退缩了，选择了保守的小数量提货策略，降低库存以拉低风险。

    厂商也根据自己的情况缩减了自己的产能，处于对市场的悲观预期，各大品牌的厂商对于自己的产品产量都进行了削减，而且对于新品的推出也放缓了步伐。对于有多款产品的大品牌来说，每款产品都畅销显然是不现实的，因此造成一定程度的市场缺货，引导市场需求向类似的其他产品转移，以消化前期库存，也是一种经营策略。