32英寸关注度骤增 6月液晶电视分析报告

    2009年6月，国家推出了“节能产品惠民工程”以及家电“以旧换新”活动，目的是拉动内需，促进节能产品在全国范围内的普及推广。“空调”和“液晶电视”分别成为两个活动中最耀眼的明星。

    继国产低价风暴之后，“以旧换新”活动再次将液晶电视的销售推向一个高潮。不过，目前处于观望中的、蠢蠢欲动的消费者较多。这是为什么呢？当前何种类型液晶电视关注度最高呢？互联网消费调研中心推出2009年6月中国液晶电视市场用户关注度分析报告来解答这些问题。

    •虽有政策助推，但6月液晶电视市场的关注度下降22.8个百分点。
    •创维关注度上涨2.07%，以22.67%的关注度继续领跑液晶电视市场。
    •合资品牌的关注度普遍下滑，大多数国产品牌的关注度呈上扬趋势。
    •42英寸液晶电视担当市场绝对主流，32英寸在其后紧追不舍。
    •近三个月，42英寸液晶电视关注度持续下降，32英寸在6月关注度骤增。
    •全高清液晶电视与高清产品的市场关注度份额之比为6：4。
    •近三个月，高清液晶电视市场份额先降后升，又出现抬头之势。
    •6月，8000元内液晶电视占据市场八成多关注份额。
    •6月，3000元内液晶电视关注度骤升，表现出较强销售势头。

一、整体市场关注热度

（图1）2009年1月至6月中国液晶电视市场关注度对比

    5月、6月液晶电视市场的关注热度持续下跌，这是因为市场提前进入“五一”黄金周热销阶段。继4月的“清明节”促销之后，厂商紧锣密鼓的提前布局“五一”市场，使得2009年上半年的销售热潮在4月份集中爆发。5月末的“端午节”的降价促销虽然同样具有诱惑力，但是有购买计划的消费者早已提前出手。

    6月液晶电视市场进入相对平淡期，虽有国家两项政策“节能产品惠民工程”和“以旧换新”活动出台，但是由于液晶电视的具体补贴细则尚未颁布，许多想要购买补贴家电的消费者仍处于观望状态。因此6月液晶电视的关注度出现下滑态势。不过，未来的“节能补贴”以及“以旧换新”活动必将掀起液晶电视市场新一轮购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

   2009年6月，创维以22.67%的关注比例继续领跑液晶电视市场，2.07%的涨幅继续巩固着其关注度冠军之位。海信虽然位居人气亚军，但是较创维已经有8.29%的关注度差距。索尼和LG的关注度较为接近，索尼仅有0.63个百分点的微弱优势。

    长虹在6月份的表现不俗，连超夏普和三星两员猛将，跻身关注度前五强。不过，康佳、TCL、夏普、三星和长虹这五个品牌之间的关注度非常接近，彼此之间的关注度差距不超过0.64个百分点。AOC虽然排在最后一位，但是其占据3.72%的关注度份额，在关注度十强之中已经站稳脚跟。

    与2009年5月相比，合资品牌的关注度普遍下跌，而国产品牌的关注度大多呈现出上扬趋势。其中，LG的关注度下滑幅度最大，为1.62%；创维的上升幅度最大，为2.07%。