32英寸关注度骤增 6月液晶电视分析报告

产品：37L01HM 创维 液晶电视

国家政策扶植推动新一轮购买热潮

    2009年6月，国家推出了“节能产品惠民工程”以及家电“以旧换新”活动，目的是拉动内需，促进节能产品在全国范围内的普及推广。“空调”和“液晶电视”分别成为两个活动中最耀眼的明星。

    继国产低价风暴之后，“以旧换新”活动再次将液晶电视的销售推向一个高潮。不过，目前处于观望中的、蠢蠢欲动的消费者较多。这是为什么呢？当前何种类型液晶电视关注度最高呢？互联网消费调研中心推出2009年6月中国液晶电视市场用户关注度分析报告来解答这些问题。

    •虽有政策助推，但6月液晶电视市场的关注度下降22.8个百分点。
    •创维关注度上涨2.07%，以22.67%的关注度继续领跑液晶电视市场。
    •合资品牌的关注度普遍下滑，大多数国产品牌的关注度呈上扬趋势。
    •42英寸液晶电视担当市场绝对主流，32英寸在其后紧追不舍。
    •近三个月，42英寸液晶电视关注度持续下降，32英寸在6月关注度骤增。
    •全高清液晶电视与高清产品的市场关注度份额之比为6：4。
    •近三个月，高清液晶电视市场份额先降后升，又出现抬头之势。
    •6月，8000元内液晶电视占据市场八成多关注份额。
    •6月，3000元内液晶电视关注度骤升，表现出较强销售势头。

一、整体市场关注热度

（图1）2009年1月至6月中国液晶电视市场关注度对比

    5月、6月液晶电视市场的关注热度持续下跌，这是因为市场提前进入“五一”黄金周热销阶段。继4月的“清明节”促销之后，厂商紧锣密鼓的提前布局“五一”市场，使得2009年上半年的销售热潮在4月份集中爆发。5月末的“端午节”的降价促销虽然同样具有诱惑力，但是有购买计划的消费者早已提前出手。

    6月液晶电视市场进入相对平淡期，虽有国家两项政策“节能产品惠民工程”和“以旧换新”活动出台，但是由于液晶电视的具体补贴细则尚未颁布，许多想要购买补贴家电的消费者仍处于观望状态。因此6月液晶电视的关注度出现下滑态势。不过，未来的“节能补贴”以及“以旧换新”活动必将掀起液晶电视市场新一轮购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

   2009年6月，创维以22.67%的关注比例继续领跑液晶电视市场，2.07%的涨幅继续巩固着其关注度冠军之位。海信虽然位居人气亚军，但是较创维已经有8.29%的关注度差距。索尼和LG的关注度较为接近，索尼仅有0.63个百分点的微弱优势。

    长虹在6月份的表现不俗，连超夏普和三星两员猛将，跻身关注度前五强。不过，康佳、TCL、夏普、三星和长虹这五个品牌之间的关注度非常接近，彼此之间的关注度差距不超过0.64个百分点。AOC虽然排在最后一位，但是其占据3.72%的关注度份额，在关注度十强之中已经站稳脚跟。

    与2009年5月相比，合资品牌的关注度普遍下跌，而国产品牌的关注度大多呈现出上扬趋势。其中，LG的关注度下滑幅度最大，为1.62%；创维的上升幅度最大，为2.07%。

32/37/55吋均表现出较强销售潜力

三、产品关注度调查

1、不同尺寸

（图3）2009年6月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

    数据显示，6月份，42英寸液晶电视堪称市场绝对主流，关注度份额占整个市场的近四分之一。不过，32英寸在其后紧追不舍，也赢得22.8%的关注份额。37英寸排在第三位，创维是37英寸关注度名列前茅的最大功臣。40英寸、46英寸与37英寸的关注度差距不大，分别以8.6%和10.2%的关注比例排在第五位和第四位。

    47英寸液晶电视虽然有低廉的价格，但是关注度始终不高，6月仅为6.4%。52英寸和55英寸的关注度更低，仅为3.0%和2.7%。不过，55英寸的关注度持续走高的架势对52英寸形成强有力的威胁，创维55英寸液晶电视已经取代了创维52英寸液晶电视。

（图4）2009年4至6月不同尺寸液晶电视关注度走势

    数据显示，近三个月来，32英寸和37英寸这两个小尺寸液晶电视的关注度双双先降后升。尤其是32英寸关注度在6月暴增，表现出强劲的增长势头。40英寸和46英寸则先升后降；40英寸和47英寸持续下降；52英寸稳中有降，55英寸则持续攀升。由此可见，6月份32英寸、37英寸和55英寸均表现出较强的销售潜力。特别是32英寸由于价格门槛较低，因此在国家政策的扶植下有望掀起新一轮的购买热潮。

2、不同分辨率

（图5）2009年6月中国市场不同分辨率液晶电视关注比例分布

    6月，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视依然占据市场主流，关注比例高达61.9%。不过，分辨率为1366×768的高清液晶电视实力也不容小觑，关注度仅次于全高清电视。二者共占据市场97.3%的关注份额。虽然全高清已经被公认为未来的发展趋势，但是高清液晶电视低廉的售价，使得液晶电视市场出现高清电视的“长尾现象”。

（图6）2009年4至6月不同分辨率液晶电视关注度走势

    近三个月来，全高清（1920×1080）液晶电视的关注度先升后降，高清(1366×768)产品的关注度先降后升。尤其是在6月份，高清液晶电视的关注度表现出强劲的增长势头，市场需求相当旺盛。

高端产品比次高端产品需求潜力大

3、不同价位段

（图7）2009年6月中国市场不同价位段液晶电视关注比例分布

    5001-8000元是时下液晶电视需求量最为旺盛的一个价位段，其次是3001-5000元价位段，再次是3000元以下价位段，三者共占据液晶电视市场83.0%的关注份额。由此可见，当前大众消费者的心理承受价位在8000元以内。8001-1万元和10001-1.5万元价位段也不乏问津者。而2万元以上价位段的关注度甚至高于15001-2万元价位段产品。这说明，高端产品比次高端产品的需求潜力要大一些。

（图8）2009年4至6月不同价位段液晶电视关注度走势

    数据显示，6月3000元以下价位段液晶电视的关注度上涨2.9个百分点，表现出较强的销售潜力。而近三个月来，3001-5000元先降后升，5001-8000元先升后降。8001-1万元先降后升。1万元以上液晶电视的关注度走势则相对平稳。

四、三大主流品牌热门产品TOP5排行

1、创维

2、海信

3、索尼

附录：完整版报告目录及图表目录

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研究背景
研究方法
名词解释