洞察5月液晶电视市场 解析黄金周消费秘密

    继4月211款产品大降价后，5月液晶电视市场又有173款产品再续降价风潮，可见商家为了抓住“五一”、“端午”两个黄金销售时期，狠下工夫作好降价促销活动。
 
    那么5月，在降价的背后隐藏着哪些市场特征呢？互联网消费调研中心ZDC推出2009年5月中国液晶电视市场价格分析报告，透过数字挖掘“黄金周”消费的秘密。

一、“黄金周”促销一般提前启动，4月降价促销的力度明显大于五月

（图1）2009年3月至5月中国液晶电视市场价格指数走势

    ZDC数据显示，3月下旬，液晶电视价格指数便突然加大了下滑幅度，4月初的清明节过后，降势有所减缓，但仍旧成一下向下倾斜的直线。5月初，降幅再次加大，堪比4月清明节。5月下旬，价格指数下滑幅度再次减缓。

    在3-5月期间，4月液晶电视价格指数下滑的幅度最大，第4周较第1周下降2.5个百分点。5月液晶电视价格指数下滑2个百分点，而且从第1周到第4周下降步伐逐渐减缓。本文的开篇也提到5月降价产品数量比4月减少38款。

    由此可见，在七天长假变为几个小长假之后，商家抓住“清明节”、“五一”、“端午节”这三个小黄金周紧锣密鼓的掀起一波又一波的促销热潮。为了抢占市场先机，延长“五月黄金周假日热销”效应，商家会提前打响黄金周促销战役。不过，黄金周那几天的降价促销力度是最大的。

二、虽然从“五一”到“端午”的降价促销力度逐渐减少，但是累积起来的降价效应使市场均价下滑172元

（图2）2009年5月中国液晶电视市场平均价格走势

    5月，中国液晶电视市场均价共下滑172元。其中，第2周的降幅最大，为111元。第3周、第4周降幅逐渐减缓，第4周仅下降21元。由此可见，从“五一”到“端午”的降价促销力度逐渐减小，但这并不是说先前降价的产品到后期会恢复原价，而是随着时间的推移，新增降价促销产品的规模和降幅逐渐减小。不过，整个5月累积起来的降价效应足以带来可观的市场销量。