2000元内产品人气暴涨 6月空调关注分析

    6月，“节能空调补贴”、高能耗空调库存的清仓处理，再加上高温天气下消费者的刚性需求，使得市场上掀起一股空调购买热潮。为了便于消费者选购和厂商了解市场动态，互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国空调市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    • 6月，空调市场的关注度继续上涨38.8个百分点。
    • 格力、美的、海尔继续担当关注度三强，黑马格兰仕跻身关注度十强。
    • 美的空调的关注度升幅最大，三菱电机跌得最狠。
    • 挂式空调的关注度继续上涨3.2个百分点，非变频空调人气尤旺。
    • 1.5匹功率空调最为受宠，小1匹空调位居其次。
    • 3000元以下价位段空调备受关注，占据市场65.2%的关注份额。
    • 近三个月，2000元内空调关注度持续上涨，表现出较强销售潜力。

一、整体市场关注度

（图1）2009年1至6月中国空调市场关注度对比

    数据显示，2009年1月至6月，空调市场的关注度节节攀升。天气逐渐转暖，高温天气即将来袭只是空调关注度持续升高的原因之一，另一方面则是国家政策的推动与扶植。年初，空调能效门槛的提高，使得商家加大优惠力度，抓紧时间处理高能耗空调。5月，国家推出“节能产品惠民工程”，空调成为节能产品中的关注焦点。节能空调与高能耗空调双管齐下的促销活动，使得空调市场掀起新一轮购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    2009年6月，格力空调以47.7%的关注比例占据市场近半壁江山。美的虽然排名第二，但是与格力有着23.7个百分点的关注度差距。海尔在2009年的人气不佳，前几个月的关注度持续下滑，不过6月小涨0.4个百分点。志高、海信、奥克斯等其他八大品牌的关注度均不到4%，彼此之间的竞争较为激烈。

    与2009年5月相比，6月关注度上升幅度最大的是美的空调，涨幅1.4%；关注度下跌幅度最大的是三菱电机，跌幅1.4%。国产品牌占据关注度十强中的八个席位，合资品牌只有三菱电机与松下在十强中与国产品牌抗衡。格兰仕在6月将大金挤出十强，并以2.0%的关注比例排在第八位。