2000元内产品人气暴涨 6月空调关注分析

    6月，“节能空调补贴”、高能耗空调库存的清仓处理，再加上高温天气下消费者的刚性需求，使得市场上掀起一股空调购买热潮。为了便于消费者选购和厂商了解市场动态，互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国空调市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    • 6月，空调市场的关注度继续上涨38.8个百分点。
    • 格力、美的、海尔继续担当关注度三强，黑马格兰仕跻身关注度十强。
    • 美的空调的关注度升幅最大，三菱电机跌得最狠。
    • 挂式空调的关注度继续上涨3.2个百分点，非变频空调人气尤旺。
    • 1.5匹功率空调最为受宠，小1匹空调位居其次。
    • 3000元以下价位段空调备受关注，占据市场65.2%的关注份额。
    • 近三个月，2000元内空调关注度持续上涨，表现出较强销售潜力。

一、整体市场关注度

（图1）2009年1至6月中国空调市场关注度对比

    数据显示，2009年1月至6月，空调市场的关注度节节攀升。天气逐渐转暖，高温天气即将来袭只是空调关注度持续升高的原因之一，另一方面则是国家政策的推动与扶植。年初，空调能效门槛的提高，使得商家加大优惠力度，抓紧时间处理高能耗空调。5月，国家推出“节能产品惠民工程”，空调成为节能产品中的关注焦点。节能空调与高能耗空调双管齐下的促销活动，使得空调市场掀起新一轮购买热潮。

二、品牌关注度格局

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

2009年5月			2009年6月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	格力	47.4%	1	格力	47.7%
2	美的	22.6%	2	美的	24.0%
3	海尔	7.8%	3	海尔	8.2%
4	三菱电机	3.4%	4	志高 ↑	3.4%
5	志高	3.0%	5	海信 ↑	2.32%
6	奥克斯	2.8%	6	奥克斯	2.26%
7	海信	2.5%	7	三菱电机 ↓	2.0%
8	松下	2.4%	8	格兰仕 ↑	2.0%
9	科龙	1.7%	9	松下 ↓	1.9%
10	大金	1.2%	10	科龙 ↓	1.6%

    2009年6月，格力空调以47.7%的关注比例占据市场近半壁江山。美的虽然排名第二，但是与格力有着23.7个百分点的关注度差距。海尔在2009年的人气不佳，前几个月的关注度持续下滑，不过6月小涨0.4个百分点。志高、海信、奥克斯等其他八大品牌的关注度均不到4%，彼此之间的竞争较为激烈。

    与2009年5月相比，6月关注度上升幅度最大的是美的空调，涨幅1.4%；关注度下跌幅度最大的是三菱电机，跌幅1.4%。国产品牌占据关注度十强中的八个席位，合资品牌只有三菱电机与松下在十强中与国产品牌抗衡。格兰仕在6月将大金挤出十强，并以2.0%的关注比例排在第八位。

三、产品关注度调查

1、挂式与立式

（图3）2009年6月中国市场挂式与立式空调关注比例分布

    6月，挂式空调仍然占据市场的绝对主流，关注度高达77.8%，较5月份上涨3.2个百分点。立式空调的关注度为21.7%，较5月下降3.3个百分点。由于挂式空调更适合大众消费者的居室环境，因此每到空调销量暴涨的时候，挂式空调的关注度会急剧攀升，表现出较强的销售潜力。

2、变频与非变频

（图4）2009年6月中国市场变频与非变频空调关注度对比

    年初，空调门槛等级的提高，使得变频空调迎来发展契机。正当许多空调厂商加大变频空调的研发推广力度之时，国家政策的东风又吹向了定速节能空调，非变频空调又开始受宠。2009年6月，非变频空调的关注度高达80.9%，并较5月上涨2个百分点。可以预见，非变频节能空调将会在未来的两年内担当市场主角，变频空调只能沿着高端化的方向前进。

3、不同功率空调

（图5）2009年6月中国市场不同功率空调关注比例对比

    数据显示，1.5匹空调在市场上最为受宠，小1匹空调的关注度也在持续升高。小1.5匹、大1.5匹、2匹和大1.0匹空调的关注度相差不多，均在11.0%-12.0%之间。1匹空调的关注度处于不高不低的状态。2.0匹以上的大功率空调的关注度均不到4%。由此可见，时下小功率空调的需求量较为旺盛。

4、不同价位段空调

（图6）2009年6月中国市场不同价位段空调关注比例分布

    6月，3000元以下空调人气最旺。其中，2000-3000元价位段和2000元以下价位段空调关注度几乎不相上下，双双高达32.9%和32.3%。3001-4000元价位段空调排在第三位，关注比例为14.7%。4001-6000元排在第四位，关注度为11.8%。6001-1万元和1万元以上价位段空调的关注度均不到7%。由此可见，3000元以内价位段空调担当时下的消费主流，大众消费者的心理承受价位以3000元为门槛。3000元以上价位段产品的关注度随着价格的升高而不断降低。

（图7）2009年4至6月不同价位段空调关注度走势

    数据显示，时下2000元以下价位段空调最具销售潜力，近三个月来的关注度持续攀升，6月较4月上涨14.1个百分点。其他价位段空调的关注度均呈现出不同程度的下跌之势。

四、三大品牌热门产品TOP5排行
 
1、格力

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率
1	格力 KFR-23GW/K(23556)D2-N5	￥1,399	否	挂式	小1.0P
2	格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5	￥2,220	否	挂式	大1.5P
3	格力 KFR-32GW/K(32556)D2-N5	￥1,950	否	挂式	1.5P
4	格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4	￥2,270	是	挂式	1P
5	格力 KFR-23GW/R(23540)-N5	￥1,499	否	挂式	小1.0P

2、美的

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率
1	美的 KFR-32GW/DY-B(E5)	￥1,777	否	挂式	小1.5P
2	美的 KFR-35GW/BP2DY-M	￥2,726	是	挂式	1.5P
3	美的 KF-23GW/Y-X(E5)	￥1,490	否	挂式	小1.0P
4	美的 KFR-26GW/BP2DY-M	￥2,499	是	挂式	大1.0P
5	美的 KFR-32GW/DY-J(E5)	￥2,250	否	挂式	小1.5P

3、海尔

排名	产品名称	参考报价	变频否	类型	功率
1	海尔 KFRd-23GW/E2-S5	￥1,459	否	挂式	小1.0P
2	海尔 KFRd-33GW/E2-S5	￥1,899	否	挂式	小1.5P
3	海尔 KFR-26GW/E2(BP)	￥2,299	是	挂式	1P
4	海尔 KFRd-50LW/01UC(F)-S5	￥3,999	否	立式	2P
5	海尔 KFRd-35GW/03E-S3	￥2,499	是	挂式	大1.5P

附录：完整版报告目录及图表目录

一、市场概述及关键数据
二、整体市场关注度调查
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度调查
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度调查
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局
    1、不同类型
    2、不同功率
    3、是否变频
    4、其他
六、价格关注度调查
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 格力
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (二) 美的
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
  (三) 海尔
    1、品牌关注度分布
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析

图表1  2009年1月至6月中国空调市场关注度走势变化
图表2  2009年6月中国市场最受用户关注的十大空调品牌排名
图表3  2009年4月与6月十大主流空调品牌关注度排名变化分析
图表4  2009年6月中国市场最受用户关注的合资空调品牌分布
图表5  2009年6月中国市场最受用户关注的国内空调品牌分布
图表6  2009年6月空调在中国七大区域市场关注度分布
图表7  2009年6月主流空调品牌在七大区域市场关注度排名
图表8  2009年6月华东市场最受用户关注的十大空调品牌分布
图表9  2009年6月华北市场最受用户关注的十大空调品牌分布
图表10  2009年6月华南市场最受用户关注的十大空调品牌分布
图表11  2009年6月北京地区最受用户关注的十大空调品牌分布
图表12  2009年6月上海地区最受用户关注的十大空调品牌分布
图表13  2009年6月广东地区最受用户关注的十大空调品牌分布
图表14  2009年6月北京地区最受用户关注十大空调产品排行榜
图表15  2009年6月上海地区最受用户关注十大空调产品排行榜
图表16  2009年6月广东地区最受用户关注十大空调产品排行榜
图表17  2009年6月中国市场挂式与立式空调关注比例分布
图表18  2009年6月中国市场不同冷暖类型空调关注比例分布
图表19  2009年6月中国市场不同功率空调关注比例分布
图表20  2009年6月中国市场变频与非变频空调关注比例分布
图表21  2009年6月中国市场不同价位段空调关注比例分布
图表22  2008年9月至2009年6月中国市场不同价位段空调关注比例走势
图表23  2009年6月中国市场不同价位段空调产品数量分布
图表24  2009年6月格力空调在整体市场关注度及排名变化
图表25  2008年9月至2009年6月格力空调关注度走势分析
图表26  2009年6月不同类型格力空调产品数量分布
图表27  2009年6月不同功率格力空调产品数量分布
图表28  2009年6月不同价位段格力空调产品数量分布
图表29  2009年6月格力空调新增产品名录
图表30  2009年6月格力空调在七大区域市场的关注比例分布
图表31  2009年6月不同价位段格力空调关注比例分布
图表32  2009年6月格力空调竞争对手最新动态
图表33  2009年6月格力空调竞争对手格局分布
图表34  2009年6月美的空调在整体市场关注度及排名变化
图表35  2008年9月至2009年6月美的空调关注度走势分析
图表36  2009年6月不同类型美的空调产品数量分布
图表37  2009年6月不同功率美的空调产品数量分布
图表38  2009年6月不同价位段美的空调产品数量分布
图表39  2009年6月美的空调新增产品名录
图表40  2009年6月美的空调在七大区域市场的关注比例分布
图表41  2009年6月不同价位段美的空调关注比例分布
图表42  2009年6月美的空调竞争对手最新动态
图表43  2009年6月美的空调竞争对手格局分布
图表44  2009年6月海尔空调在整体市场关注度及排名变化
图表45  2008年9月至2009年6月海尔空调关注度走势分析
图表46  2009年6月不同类型海尔空调产品数量分布
图表47  2009年6月不同功率海尔空调产品数量分布
图表48  2009年6月不同价位段海尔空调产品数量分布
图表49  2009年6月海尔空调新增产品名录
图表50  2009年6月海尔空调在七大区域市场的关注比例分布
图表51  2009年6月不同价位段海尔空调关注比例分布
图表52  2009年6月海尔空调竞争对手最新动态
图表53  2009年6月海尔空调竞争对手格局分布

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　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。