奢华外观 解读三星09液晶电视新品策略

    2009年4月起，三星液晶电视新品陆续登场，其中包括8款LED液晶电视和30款普通液晶电视。说普通似乎降低了三星的档次，其实无论是从外观设计还是从产品的性能方面，三星液晶电视都是比较讲究的。

    与索尼不同，三星液晶电视新品问世比较低调，只有LED液晶电视举办了隆重的发布会。不过，据互联网消费调研中心ZDC监测数据显示，6月，三星液晶电视新品的关注度高达50.2%，新品的人气已然超过老款产品，在市面上占据主导地位。鉴于三星液晶电视新品迅猛增长的势头，ZDC在本文中探讨一下三星液晶电视新品的产品策略和价格策略。

● 三星液晶电视新品的产品策略

1、新品定位策略

    定位偏向高端，09年主推LED液晶电视

数据来源：ZDC&万维家电网        2009.07

    三星八大系列液晶电视新品可划分为高端旗舰、高端、中高端、中端和低端五个档次，中高端以上产品占据六个系列，而且6000系列、7000系列、8000系列均为刚刚问世的LED液晶电视。由此可见，三星液晶电视新品定位偏向高端，2009年三星会主推LED液晶电视。

    从市场关注份额来看，三星中高端以上产品占据1.5%的关注份额，中端和低端产品共占据1.7%的关注份额，两个阵营的关注度相差不多，而高端阵营不仅能彰显三星的实力，而且还能带来高额的利润，这也是三星定位偏向高端的原因之一。

    此外，由于中外品牌之间的激烈竞争，液晶电视市场频繁限于价格战之中。市场需要新的液晶电视产品和技术来打破僵局，于是三星对液晶电视升级换代之高端新品LED液晶电视宠爱有加。

2、屏幕尺寸策略

      把握住当前主流尺寸，战略重点谨慎转移

数据来源：ZDC&万维家电网      2009.07

    三星对22/26/32/37英寸这四个小尺寸液晶电视领域不断索要销量和利润，而索尼的小尺寸液晶电视仅有26/32/37这三种。同时三星紧紧把握住32英寸、40英寸和46英寸这三个主流尺寸，在其上推出的液晶电视新品最多。三星的招牌尺寸虽然也是40英寸，不过三星的战略重点正在向大尺寸偏移。与索尼囊括52英寸的大尺寸战略不同，三星仅转移到46英寸，比较谨慎小心。

    从消费者一方来看，三星46英寸液晶电视无论是总体关注指数还是单品竞争力（单品关注度）均明显高于其他尺寸。由此也解释了三星为什么会加大46英寸液晶电视的研发推广力度。

3、屏幕分辨率策略

    大力推广全高清液晶电视，并紧抓高清不放

数据来源：ZDC&万维家电网      2009.07

    无论是国产厂商还是合资厂商都觉察到高清液晶电视（分辨率为1366×768）由于售价低廉能带来可观的销量，因此虽然全高清液晶电视的普及化趋势不可逆转，三星厂商仍然不肯舍弃高清市场带来的利润，并紧紧抓住高清液晶电视不放。在三星2009年液晶电视新品中，全高清与高清12：7的数量比例便说明三星全高清为主，高清为辅的战略布局。