● 三星液晶电视新品的价格策略

1、定价策略

    巩固高端，紧跟市场

数据来源：ZDC&万维家电网      2009.07

    据ZDC监测数据显示，时下液晶电视市场关注度最高的两个价位段产品依次是5000-8000元价位段和3000-5000元价位段。而三星正是紧跟市场，迎合消费者的品味，其所推出的5000-8000元和3000-5000元的液晶电视新品数量较多。

    此外，三星还通过高端产品打造名牌精品的形象，10001-1.5万元和2万元以上价位段新品所占比例也很高。与此同时，消费者对三星高端液晶电视新品特别是LED液晶电视认可度也很高，三星2万元以上高端新品单品的关注度最高，为1078点。

    三星液晶电视新品定价偏高，明显高于08年水平

数据来源：ZDC&万维家电网      2009.07

    数据显示，三星各尺寸液晶电视新品的定价均高于整体市场水平，少则高出几百元，多则高出上万元。与竞争对手索尼液晶电视新品定价普遍高出市场均价1000-2000元的情况不同，三星与市场均价的价差则显得参差不齐。热门尺寸22英寸和32英寸紧盯市场价格，价差较小。40英寸和46英寸是三星的战略重点，所以价差较大。52英寸和55英寸囊括了三星的高端旗舰产品，定价也是远远高于市场均价。

    下表为三星2008年不同尺寸液晶电视均价及关注指数：

数据来源：ZDC&万维家电网      2009.07

    2008年三星液晶电视新品的定价与市场均价较为接近，二者的价差基本上在1000元以内。2009年，随着中国液晶电视市场在金融危机时的坚挺表现，以及危机后期的快速升温，厂商对液晶电视新品不断的进行升级换代和价格调整。虽然老款产品在危机中低价促销，但是新品的定价比2008年同期要高出许多，特别是LED液晶电视的推出大大提升了三星液晶电视新品的均价。