苹果、Android兴起 诺基亚如何冲出包围圈——2010年诺基亚手机竞争力研究

 
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苹果、Android兴起 诺基亚如何冲出包围圈——2010年诺基亚手机竞争力研究
苹果、Android兴起 诺基亚如何冲出包围圈——2010年诺基亚手机竞争力研究
 
 
品牌研究产品扫描新品评论用户感受竞争态势市场走向经典重现
 
 
 
导读
目前诺基亚在全球手机市场的份额依然位居首位,在智能手机市场亦然,但自2007年6月苹果iPhone横空出世以来,诺基亚就已不再是智能手机市场的独舞者……
苹果、Android兴起 诺基亚独自落寞?
  近日,诺基亚Symbian阵营的最后一个成员索尼爱立信也宣布退出Symbian。曾经辉煌的Symbian阵营如今只剩下诺基亚,成了真正的孤家寡人。 不可否认,已经……[详细]
MeeGo能否助诺基亚重拾旧山河?
  MeeGo这个宣称打造多领域终端设备、实行全产业链发展的系统在接过Symbian接力棒之后,到底能不能在智能手机、尤其是高端智能手机领域助诺基亚“重拾旧……[详细]
 
诺基亚CEO
前任CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo) 前任CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo
  康培凯于1980年作为公司法律顾问加入诺基亚,此后被不断委以……[详细]
新任CEO斯蒂芬埃洛普(Stephen Elop) 新任CEO斯蒂芬埃洛普(Stephen Elop)
  斯蒂芬埃洛普,来自加拿大的微软前高管,自2010年9月20日起接……[详细]
品牌研究
中国整体手机市场
2010年8月,诺基亚在中国手机市场获得46.3%的关注比例,居用户关注首位,并遥遥领先于其他品牌……
中国智能手机市场
2010年3月,久未推新品的诺基亚智能手机关注度骤然跌至62.5%,5月,关注比例为59.8%。7月、8月,颓势仍在延续……
中国3G手机市场
中国3G手机市场上,诺基亚关注比例走势较为平稳。整体看,下降幅度不大,8月较1月下降4.8%,远低于其智能手机关注度下滑幅度……
中国音乐手机市场
2009年,诺基亚在传统音乐手机市场的用户关注度一直保持在69%的高位,自2009年底,开始低走.2010年第二季度,境况更加不乐观……
中国GPS手机市场
在智能、3G、GPS各类型手机中,诺基亚GPS手机关注度降幅最为明显,2009年1月至2010年8月,其关注度降幅超20个百分点……
2010年1-9月中国整体手机市场
诺基亚关注走势
尽管诺基亚依然在中国手机市场拥有最高的超过四成的用户关注度,但从其2010年1-9月关注走势来看,其关注份额正以一定的速度流失……
产品扫描
诺基亚产品结构
整体手机市场诺基亚产品数量
整体手机市场诺基亚产品数量 最受用户关注的十大品牌产品数量以三星为最多,达到260款,较居其次的诺基亚多出近50款产品。但从用户关注度来看,三星远远不敌诺基亚,差距悬殊。LG、联想产品数量位居第二梯队,分别为113、116款,但关注比例却位于……[详细]
诺基亚不同类型手机产品分析
诺基亚不同类型手机产品分析 从不同类型产品数量及用户关注情况来看,诺基亚智能手机产品数量相对较多,接近120款,用户关注比例高达80.5%。3G手机、音乐手机、GPS手机产品数量均不足百款,用户关注度分布在55%-65%之间,其中GPS手机相对较高,达……[详细]
诺基亚不同像素手机产品分析
诺基亚不同像素手机产品分析 诺基亚手机产品中,200万像素、300-320万像素、500万及以上像素产品数量占比较为接近,分别为25.0%、26.4%、28.8%。相比较而言,诺基亚500万及以上像素产品数量比例最大。……[详细]
诺基亚不同价格段手机产品分析
诺基亚不同价格段手机产品分析 诺基亚手机产品以1000-2000元产品为主,所占比例为36.3%,同时获得55.0%的用户关注度,为诺基亚手机产品大军的中坚力量。千元以下产品数量占比为28.8%,但仅获得10.7%的用户关注度,在整个诺基亚产品阵营中贡献不大。……[详细]
诺基亚产品结构
诺基亚不同类型产品单品关注贡献率
诺基亚不同类型产品单品关注贡献率 从诺基亚不同类型手机产品的单品关注贡献率来看,诺基亚触摸屏手机的单品贡献率最高,达到0.87%,其次为智能手机,单品关注贡献率为0.72%。……[详细]
诺基亚与其竞争对手智能手机对比
诺基亚与其竞争对手智能手机对比 从目前竞争最激烈的智能手机市场来看,诺基亚在产品数量及单品关注贡献率方面的优势尚无品牌能及,其智能手机产品数量多达112款,单品关注贡……[详细]
 
诺基亚产品SWOT分析
S:优势
诺基亚智能手机产品数量远远高于其他品牌,单品关注贡献率居各品牌之首;从不同价格段智能手机产品来说……
W:劣势
早在2007年6月苹果手机汹涌上市的时候,诺基亚并未对苹果这个强劲竞争对手足够重视,只是简单推出一款触摸屏操作手机应战……
O:机会
Android用户关注及市场份额上升势头强劲,严重威胁诺基亚Symbian市场份额;尤其在2001-3000元中高端手机市场。目前Android阵营……
T:威胁
诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度,诺基亚如果能够通过更多的创新及优化来吸引、留住用户,将使诺基亚保持市场份额成为可能……
Symbian、Android关注比例此消彼长
Symbian、Android关注比例此消彼长
  从2010年诺基亚Symbian系统及谷歌Android在中国手机市场的用户关注走势来看,二者呈现此消彼长的关系,诺基亚Symbian系统用户关注度下滑走势明显,8月较1月关注比例下滑幅度超过10%。 Android 8月用户关注度较1月则大幅增长13%。 从诺基亚Symbian、谷歌Android系统在中国手机市场的产品数量增长情况来看,前者增长曲线平缓,趋势缓慢,8月产品数量较1月……[详细]
 
诺基亚手机排行榜
·全键盘手机:新品诺基亚C6成为佼佼者
·触摸屏手机:诺基亚5230夺冠人气最旺
·高像素手机:诺基亚C6、N8分居冠亚军
·千元以下平民手机:诺基亚6300风华依旧
·热榜:屏大才够爽?大屏手机关注排行
·热榜:功能还是性价比?热销手机排行
新品评论
产品图片
产品型号 诺基亚X3 诺基亚N8 诺基亚E5 诺基亚C7 诺基亚5250
产品类型 音乐手机,时尚手机 3G、智能、拍照手机 3G、智能、拍照、商务 3G、智能、拍照、社交 智能手机、音乐手机
价格定位 ¥1050 ¥4500 ¥1900 ¥3398 ¥1230
市场表现 定位中端,在音乐手机产品中颇具市场潜力 诺基亚首款Symbian^3产品,软件资源相对少,市场有待观察 填补了E系列中端机的空白,性价比高 Symbian^3第二款产品,以社交功能见长 触控音乐新机,定位中端,有望成为新街机
N8不是iPhone4的对手? N8不是iPhone4的对手?
  2010年8月25日,采用Symbian^3系统的诺基亚旗舰机型N8发布,10月1日,开始在中国市场全面铺货。9月25日,苹果iPhone4(16GB)在中国北京、上海苹果旗舰店正式开卖。ZDC监测数据显示,9月上半月,诺基亚N8获得较苹果iPh……[详细]
 
Symbian^3、MeeGo能否拯救诺基亚?

    2010年下半年正式推出的Symbian3系统,相比当前Symbian OS版本,有了多方面的改变,如界面及操控性得到全新改进和提升、支持多点触控及多任务运行等。搭载Symbian3系统的智能手机诺基亚N8外观及参数已经被曝光,但上市时间依然扑朔迷离。

    在苹果、Android一轮又一轮的产品攻势面前,Symbian3究竟何时才能承担起Symbian接班人的角色成为业界猜疑的焦点。……

用户感受
诺基亚用户中曾使用过两部诺基亚手机者占三成
曾经使用过2部诺基亚手机的用户占三成 ZDC调查结果显示,参与调查的诺基亚手机用户中使用过2部(包括目前所使用的这部)诺基亚手机的比例最大,占据三成。使用过1部和3部的用户比例分别为22.2%和21.6%。而使用过4部诺基亚手机的比例达到18.1%……[详细]
 
质量好、结实耐用是用户选择诺基亚手机的主因
质量好结实耐用是用户选择的主要原因 在为什么购买诺基亚手机的原因选择上,ZDC调查结果显示:质量好、结实耐用成为用户选择诺基亚手机的首要原因,四成以上的用户选择此因。可见,诺基亚的质量是其获得市场份额的有力保证。……[详细]
其他主要结论
调查数据 ·不同价格手机:诺基亚中端手机用户分布广泛
调查数据 ·不同系列手机:5系列诺基亚用户使用相对集中
调查数据 ·诺基亚手机用户中智能手机使用比例超过八成
调查数据 ·电池续航不足为智能手机用户遇到的最大问题
调查数据 ·八成诺基亚智能手机用户认为电池续航不足普遍
 
诺基亚老用户对诺基亚忠诚度较高
诺基亚老手机用户忠诚度较高 使用过与未曾使用过诺基亚手机的用户未来在对诺基亚品牌的选择上存在显著的差异:使用过诺基亚手机的用户未来还打算选择诺基亚品牌的比例高达50.7%,而未曾使用过诺基亚手机的用户未来选择诺基亚品牌的比例仅为13.9%。可见使用过诺基亚……[详细]
竞争态势
三星
  目前中国整体手机市场上,从产品结构来看,只有三星产品线能与诺基亚相抗衡,不同定位产品覆盖全面,且三星在产品数量上更具优势,1000-200……[详细]
HTC
  HTC尽管产品数量较少,但其产品只针对智能手机市场的定位及越来越高的产品性价比,给诺基亚带来的压力并不容易解决。从HTC产品关注结构来看,用户主要……[详细]
苹果
  定位高端市场的苹果是诺基亚感受到压力的根源,苹果市场份额的步步走高,充分说明,产品数量并不与其市场份额呈正比,关键在于用户是否认可……[详细]
摩托罗拉
  不论在智能手机市场还是3G手机市场,摩托罗拉都在归来,正在成为诺基亚不可忽视的竞争对手。则是诺基亚2001-3000元价格段3G手机的潜在竞争对手。ZDC认为,诺基亚……[详细]
其他手机厂商
  中国智能手机市场上,前十五大最受用户关注的品牌中,从产品数量及产品结构来看,除诺基亚主要竞争对手外,排名相对靠前的多普达、黑莓、酷……[详细]
2010年诺基亚品牌竞争力下降
 
品牌重合度研究-—2010年诺基亚品牌竞争力下滑

2010年8月中国手机市场上,诺基亚吸引其他品牌二次搜索用户的能力最强,除对HTC二次搜索用户的分流比例为39.7%外,对三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌二次搜索用户分流比例均在40%以上。可见,目前诺基亚品牌吸引能力较其他品牌优势明显。

    但与2009年对比来看,2010年诺基亚品牌吸引力有所下降,2009年,除对HTC二次搜索用户的分流比例为39.3%以外,对三星、索尼爱立信、摩托罗拉等品牌二次搜索用户的分流比例均在50%以上,2010年则均不足50%……

市场走向
诺基亚苹果近年股价走势
诺基亚苹果股价
2002-2009年全球手机市场诺基亚出货量及市场份额
2002年-2009年全球手机市场诺基亚出货量及市场份额
 
2004-2009年中国手机市场诺基亚出货量及市场份额
2004年-2009年中国手机市场诺基亚出货量及市场份额
经典重现
诺基亚手机评测
·Symbian^3旗舰之美 诺基亚N8视频评测
·纯正Symbian^3体验 行货诺基亚C7评测
·Symbian^3系统扛鼎之作 诺基亚N8评测
·S60v5千元出头 五款颜色诺基亚5250评测
·Symbian^3第二弹 800万像素诺基亚C7图赏
·都别瞄着旗舰啦! 诺基亚C5-01真机图赏
·多媒体极致诱惑 黑色诺基亚N8真机图赏
 
诺基亚手机导购
·N8独中两元 2010年度手机大奖机型推荐
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其他品牌研究
昔日王者能否归来
 
 
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