(五)中国GPS手机市场

    1、诺基亚品牌关注走势

    2008、2009年，伴随着智能手机的蓬勃发展，内置GPS芯片的GPS导航手机迎来发展春天。前两年，诺基亚地图在GPS导航手机市场占据主导地位。随着谷歌地图的问世，GPS手机市场形成诺基亚Ovi地图软件和谷歌地图软件两大阵营。

    尤其2010年以来，随着Android智能手机销量的大幅增长，采用谷歌地图的GPS手机用户关注度也随之水涨船高。

    在智能、3G、音乐、GPS各类型手机中，诺基亚GPS手机用户关注度下降幅度最为明显，2009年1月至2010年8月，其关注度下降幅度超过20个百分点。2010年8月，诺基亚GPS手机用户关注度仅为47.7%，不足50%，关注份额流失严重。

    但从诺基亚Ovi地图与谷歌地图覆盖的手机产品来看，尽管Ovi地图只针对诺基亚手机产品，但凭借着不同价格段产品及其市场份额的优势，诺基亚Ovi地图目前仍拥有着最大份额的用户群。

(图) 2009年、2010年1-8月中国GPS手机市场诺基亚品牌关注走势

    2、诺基亚主要竞争对手关注走势

    由于谷歌地图软件对不同系统及不同品牌机型均适用，因此其用户关注度体现在除诺基亚之外的多家品牌中。

    从诺基亚主要竞争对手来看，均有采用谷歌地图的机型，包括苹果iPhone以及三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉的Android机型。

    从五大品牌在中国GPS手机市场的用户关注走势来看，均呈现明显的上升趋势，2010年8月，五大品牌在GPS手机市场的用户关注度较1月均有不同程度的上升，其中摩托罗拉上升幅度最大，达到4%。

    ZDC认为，目前GPS手机市场的竞争已经不是单个品牌之间的竞争，而是诺基亚Ovi地图软件与谷歌地图软件两大阵营之间的较量。从诺基亚地图只针对诺基亚产品的排他性来看，谷歌地图阵营在GPS手机市场的胜算更大。

(图) 2010年1-8月GPS手机市场三星、HTC、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉关注走势