四、诺基亚与其他品牌产品结构研究

    不论中国整体手机市场还是智能、3G、GPS等细分手机市场，除三星、索尼爱立信、摩托罗拉、HTC、苹果等品牌外，其他品牌对诺基亚造成的冲击及压力相对小得多。

    (一)中国智能手机市场

    中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的品牌中，从产品数量及产品结构来看，除诺基亚主要竞争对手外，排名相对靠前的多普达、黑莓、酷派、LG、琦基均无法与诺基亚相提并论。诺基亚在智能手机市场受到的来自这些品牌的压力尚不明显。尤其2010年7月27日，HTC正式进军中国大陆市场以后，多普达品牌将会渐渐淡出在手机领域的发展。

    诺基亚需要谨防的是酷派、LG、琦基向Android阵营的靠拢，尤其在深圳“山寨手机之父”联发科加入Android阵营并将大力研发Android MTK芯片之后。

(图) 2010年8月中国智能手机市场其他品牌与诺基亚产品数量对比 

(图) 2010年8月中国智能手机市场其他品牌与诺基亚产品结构对比

    (二)中国3G手机市场

    中国3G手机市场上，诺基亚受到的来自其他品牌的压力不如其在智能手机市场那般轻松。最受用户关注的前十五大品牌中，除诺基亚及其主要竞争对手外，LG、酷派、华为、中兴在3G手机市场的产品数量均在20款以上。

    从产品结构来看，能够对诺基亚造成明显压力的是LG、酷派品牌，另外，国产品牌华为、中兴与三大运营商的伙伴关系对诺基亚而言，则是天然优势。

(图) 2010年8月中国3G手机市场其他品牌与诺基亚产品数量对比

(图) 2010年8月中国3G手机市场其他品牌与诺基亚产品结构对比

    结语：

    ZDC认为，目前诺基亚不但在高端市场面临苹果、摩托罗拉等高端产品的重大压力，中端市场更面临着已经正式登陆中国大陆市场的HTC的潜在威胁，在智能手机价格低走的未来几年，诺基亚的压力仍会进一步加重。为了保住和加固自己在手机市场，特别是智能手机市场的领导者地位，除了换帅，诺基亚需要做的还很多。

    智能手机方面，诺基亚必须全力提升产品硬件配置及用户便捷使用的体验，3G手机方面则需要加倍重视，中国市场毕竟是其市场份额的主要来源。

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ZDC申明： 

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