二、诺基亚及其主要竞争对手品牌关注度研究

    (一)中国整体手机市场

    1、主流手机品牌关注格局

    2010年8月，诺基亚在中国手机市场获得46.3%的关注比例，居用户关注首位，并遥遥领先于其他品牌。三星位居用户关注的亚军，关注比例为11.1%，HTC、索尼爱立信、摩托罗拉三大品牌关注比例集中在5%-10%之间，其中HTC最高，达到7.0%。苹果高端市场的定位，使其获得3.5%的关注比例。

(图) 2010年8月中国手机市场品牌关注比例分布

    2、诺基亚品牌关注走势

    尽管诺基亚依然在中国手机市场拥有最高的超过四成的用户关注度，但从其2009年至2010年品牌关注走势来看，诺基亚用户正在以一定的速度流失，尤其是2010年以来。

    2009年1月，诺基亚在中国整体手机市场获得53.0%的用户关注度，并一直保持，但11月，其关注比例出现小的低谷，跌至50.7%，一直持续到2010年2月。春节手机销售黄金周过去之后，诺基亚品牌关注度首次降至50%以下，ZDC监测数据显示， 2010年8月，诺基亚品牌关注比例仍在50%以下。

    2010年9月10日，诺基亚正式任命史蒂芬•埃洛普为总裁兼首席执行官，现任CEO康培凯将于9月20日离职。这位新的“美式”CEO能遏制得了诺基亚市场份额的持续下滑吗？仍需拭目以待。

(图) 2009年、2010年1-8月中国手机市场诺基亚品牌关注走势