三、诺基亚及其主要竞争对手产品结构研究

    (一)中国整体手机市场

    如下图所示，2010年8月中国整体手机市场上，从产品结构来看，只有三星产品线能与诺基亚相抗衡，不同定位产品覆盖全面，且三星在产品数量上更具优势，1000-2000元中端、1000元以下低端产品分别较诺基亚多出35、26款。ZDC统计数据同时显示，三星产品用户关注结构与诺基亚极为相似，三星是诺基亚最大的竞争对手。

    索尼爱立信、HTC、摩托罗拉、苹果不论产品结构还是产品数量，均不是诺基亚的对手。但产品线相对全面的摩托罗拉，3000元以下产品是其产品竞争力的核心地带，此类产品能够给诺基亚造成明显威胁。

    HTC尽管产品数量较少，但其产品只针对智能手机市场的定位及越来越高的产品性价比，给诺基亚带来的压力并不容易解决。从HTC产品关注结构来看，用户主要集中在2000-4000元中高端产品上。

    定位高端市场的苹果是诺基亚感受到压力的根源，苹果市场份额的步步走高，充分说明，产品数量并不与其市场份额呈正比，关键在于用户是否认可与买账。苹果产品用户关注结构证明，苹果5000元以上产品是其用户关注度的主要来源，共获得56.6%的关注比例。

    ZDC认为，诺基亚除了要应对苹果来自高端市场的压力，还要兼顾HTC在中高端市场的威胁，同时保住自己中低端市场份额不被三星、摩托罗拉抢走。诺基亚正面临着前所未有的产品压力。

(图) 2010年8月中国手机市场最受关注六大品牌产品结构对比 

(图) 2010年8月中国手机市场最受关注六大品牌产品关注结构对比  

    (二)中国智能手机市场

    中国智能手机市场上，诺基亚在产品数量上拥有毋庸置疑的优势地位，其不同价位智能手机产品数量共计112款，其主要竞争对手产品数量均在60款以下，与诺基亚差距悬殊。

    1000-2000元、2001-3000元中端、中高端智能手机产品是诺基亚最大优势所在，较此价格段产品数量相对较多的三星、HTC均高出一倍左右。

    但在3000元以上高端产品市场，诺基亚产品有16款，而三星、HTC此价格段产品数量均为11款，摩托罗拉为13款，苹果产品就定位于此，优势自不必说。并且5000元以上高端产品方面，诺基亚仅有1款，相较于摩托罗拉的6款，苹果的7款，难免有些捉襟见肘。(注：苹果不同容量、不同版本产品算作不同的款，ZDC)