五、市场发展趋势预测

1、品牌结构趋势预测

　　日韩品牌继续主导中国市场

　　2007年主导中国消费数码相机市场的品牌主要是佳能、索尼和三星，主导中国单反数码相机市场的品牌主要是尼康和佳能。以上四大品牌的品牌影响力、旗下产品所占有的市场份额相对于其他品牌具有垄断性优势。爱国者等中国品牌在2007年虽有所发展，但实力有限，因此2008年中国数码相机市场将继续由佳能、索尼、尼康、三星等日韩品牌主导。

2、产品发展趋势预测

　　800万像素以下产品被淘汰，千万像素成主流

　　2007年700万像素级和800万像素级的卡片机受到用户欢迎，与此同时各大厂商纷纷推出1000万像素级和1200万像素级新品。由于价格相对较高阻碍了千万像素产品在2007年的快速普及，但在数码产品市场价格快速下降的大趋势之下，可以预见千万像素消费数码相机将成为市场的主流。

　　1000万像素级和1200万像素级产品由于厂商推广力度、新品上市数量和价格等方面均较为接近，因此两个像素级别在2008年都将成为主流。

　　2007年单反数码相机的主流像素指标在1000万级，但随着2100万像素产品的上市，可以预见2008年2000万像素以上的数码相机将会不断出现。

　　光学防抖、面部识别技术成为标准配置

　　用户对拍摄效果的要求不断提高，促使相关技术得到迅速应用。2007年各大厂商将光学防抖和面部识别技术广泛应用于消费级数码相机，应用门槛不断降低，部分千元级卡片机都都搭载了光学防抖技术。2008年光学防抖、面部识别技术将正式成为消费级数码相机的标准配置。

　　数码相机走向个性化、多功能化

　　数码相机普及进程加快，使用户对产品的个性化需求增加。外观时尚、色彩多样、便携易用的卡片机在2007年大行其道，将推动厂商在2008年推出更多个性化产品。

　　在传统的拍照、短时摄像等功能之外，集成MP3、MP4、录音、电子相册等实用功能的产品将会越来越多的进入市场。

3、价格变化趋势预测

　　入门级单反数码相机单机价格迫近3000元

　　2007年多款入门级单反数码相机单机价格跌破4000元，与消费级数码相机旗舰机型的价格差距进一步缩小。虽然有关厂商对于单反产品的降价一向采取较为保守的态度，但在整体市场价格走低的趋势下，入门级单反相机单机价格在2008年有望接近3000元，从而进一步压缩消费级数码相机旗舰机型的市场份额。

　　消费级数码相机主流价位降至1800元

　　入门级单反数码相机压缩消费级数码相机中高端机型的市场份额，致使消费级数码相机越来越集中于低端市场。2007年消费级数码相机主流价位在2000元左右，2008年有望降至1800元左右。

4、渠道发展趋势预测

　　渠道扁平化趋势愈加明显，3C卖场重要性提高

　　数码相机日益成为普及型消费品和时尚消费品，销售渠道必须在最大程度上贴近用户、贴近市场需求，此外，减少中间环节有助于减少中间费用和提高管理效率，从而节省成本、提高利润率。因此，建立扁平化渠道成为各大厂商正在执行并必将长期坚持的渠道建设方针。

　　由于数码相机日益被视作普及型消费品和时尚品，消费者在选购时不仅需要了解更多产品信息，还需要对比各品牌同类产品的信息，此外还有体验、试用产品的需求。这些需求在传统的摄影器材专营卖场和IT卖场不能得到全面的满足，而3C卖场正好拥有相应的优势。可以预见，2008年各大厂商将增加3C卖场在其销售渠道中的比重。

　　三、四级市场成为开拓方向

　　各大厂商和渠道销售商早已注意到一、二级市场竞争激烈、相对饱和，需要开拓新的市场。中国经济多年快速发展，已使得三、四级市场的购买力有较大幅度提升，推动了IT产品和数码产品的消费。2007年消费类数码相机主流价位降至2000元左右，预计2008元将下降至1800元，主流价位下降有助于启动三、四级市场。