2、不同机身类型产品市场品牌关注格局

    (1) 消费类数码相机品牌

　　ZDC根据调查数据，统计编制出的2007年度中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌关注比例分布，如下图所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大消费类数码相机品牌分布

    ZDC调查数据显示，佳能是2007年度中国市场最受用户关注的消费类数码相机品牌，关注比例达到30.4%。佳能拥有以A系列、IXUS系列、S系列和G系列产品组成的、全面覆盖低中高端市场的消费数码相机产品线，各系列产品的优异表现为佳能品牌积聚了人气，推动佳能品牌影响力的增长。

　　索尼关注比例为24.6%，排名第二。索尼之所以能够成为消费类数码相机市场关注度排名第二的品牌，是因为其T系列、H系列和W系列产品的良好市场表现。

　　三星关注比例为10.1%，排名第三。三星虽然涉足了单反数码相机领域，但市场开拓的重心放在消费数码相机领域。

　　尼康排名第四，关注比例为6.5%。松下关注比例为5.8%，排名第五。富士关注比例与松下相近，为5.6%，排名第六。排名第七至第十位的品牌分别是柯达、奥林巴斯、理光、卡西欧，关注比例依次为5.1%、4.1%、2.6%、2.0%。其他品牌关注比例合计为3.2%。

    (2) 单反类数码相机品牌

　　ZDC根据调查数据，统计编制出的2007年度中国市场最受用户关注的十大单反类数码相机品牌关注比例分布，如下图所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的八大单反类数码相机品牌分布

　　ZDC调查数据显示，尼康以40.2%的关注比例成为2007年度中国市场最受用户关注的单反类数码相机品牌。佳能排名第二，关注比例为37.2%。尼康与佳能的关注比例合计高达77.4%，表明这两个品牌已取得垄断性优势地位。

　　宾得排名第三，关注比例为7.8%，与排名前两位的尼康和佳能相比差距很大。索尼关注比例为7.2%，排名第四。奥林巴斯关注比例为5.1%，排名第五。排名第六至第八的品牌分别是三星、富士和松下，关注比例依次是1.0%、0.9%、0.6%。

　　由于对资本、技术研发能力和制造工艺的要求高，单反数码相机市场的准入门槛很高，加之尼康与佳能两大品牌具有的垄断性领先优势，不但增加了弱势品牌提升品牌影响力的难度，而且使得新竞争者进入单反数码领域并取得成功的可能性微乎其微。