(三) 细分价格研究

1、不同机身类型产品均价

(图) 2007年中国市场不同机身类型数码相机产品均价走势对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国市场消费类数码相机产品均价走势呈现平稳下降态势，而单反类数码相机产品均价走势整体上呈小幅上升态势。

　　2007年1月消费类数码相机产品均价为2194元，为全年最高；12月均价为2042元，为全年最低。2007年1月单反类数码相机产品均价为9821元；7月均价为9214元，为全年最低；9月均价为10931元，为全年最高；12月均价为10063元。

　　消费类数码相机均价持续降低并迫近2000元，有望在2008年初下降至2000元以内。定位于专业和高端的单反类数码相机均价在10000元上下徘徊，主要是得益于各大厂商纷纷推出入门级单反数码产品。

2、不同像素消费类产品均价

(图) 2007年中国市场不同像素消费类数码相机均价走势对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国数码相机市场各种像素指标的消费类产品均价走势都呈下降趋势。像素指标在700万以下的产品均价由1月份的1875元降至12月份的1543元。700万像素产品均价1月份为2241元，12月降至1514元，已低于700万像素以下产品的均价。

　　800万像素产品均价在1月份为2511元，12月降至2168元。1000万像素产品均价由1月份的3107元下降至12月的2400元。1200万及以上像素的消费类数码相机于2007年4月投入中国市场，4月份均价为3000元，至12月降至2681元。

　　由前文分析已知，中国用户对消费类数码相机产品的关注主要集中于2500元以下价格区间，2007年1000万像素消费类数码相机均价降至2400元，表明1000万像素产品价格已进入用户最为关注的价格区间；1200万及以上像素消费类数码相机均价降至2681元并且持续下降的趋势明显，迫近2500元大关，表明1200万及以上像素产品有望于2008年上半年进入用户最为关注的价格区间。均价向主流价格区间下降，为这两种产品进入市场主流之列奠定了基础。

3、主流厂商产品均价

    (1) 消费类

(图) 2007年中国市场十大消费类数码相机厂商产品均价对比

　　ZDC调查数据显示，2007年佳能旗下消费类数码相机产品均价为2175元，索尼为2091元，三星为1624元，尼康为1729元，松下为2374元，富士为2176元，柯达为1687元，奥林巴斯为2094元，理光为2507元，卡西欧为1624元。

　　从分布看，三星、尼康、柯达、卡西欧均价在1600-1750元价格区间内，是产品均价最低的四个厂商，其中又以三星最低。以低价格争取市场份额是这四个厂商执行低定价策略的动因。其他六个厂商旗下消费类数码相机的均价全部高于2000元，其中理光最高，达到2507元。理光产品的高价格主要是因为理光专注于单反市场，在消费类市场的策略是以产品性能品质取胜，因此定价较高。

    (2) 单反类

(图) 2007年中国市场单反类数码相机厂商产品均价对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国单反数码相机市场两个主导厂商尼康与佳能旗下的单反产品均价都在10000元以上，前者均价为10452元，后者均价为11417元，两者差距在1000元左右。尼康与佳能实力相当、互为主要对手，在产品线建设和产品策略等方面相近，对中高低端单反市场均全面覆盖，因此均价都在万元以上且相近。

　　宾得、索尼和奥林巴斯是实力仅次于尼康和佳能的第二集团厂商，为争夺市场份额，在低端市场即入门级单反产品线投入较大，因此产品均价较低，三者均价分别是5396元、6305元、6239元。宾得均价最低，与其专注于单反市场、欲以低价格争夺市场份额有关。

　　三星和松下在单反市场的影响都较低，但二者执行了截然相反的产品策略和价格策略。三星侧重于入门级单反产品，均价仅为5720元。松下则瞄准中高端市场，均价高达17556元。