二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、整体市场品牌关注格局

　　ZDC通过对用户关注状况的调查，统计编制出2007年度中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌关注比例分布，如下图所示。

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌分布

　　ZDC调查数据显示，佳能以31.3%的关注比例排名第一，成为2007年度中国市场最受用户关注的数码相机品牌。

　　佳能之所以能够获得中国用户如此高度的认可，一方面是基于佳能在消费数码领域的整体品牌影响力，另一方面是由于佳能产品在消费类和单反类市场均具有举足轻重的地位。2007年，佳能成为唯一在消费类和单反类市场用户关注度均居于前列的品牌。

　　索尼关注比例为22.4%，排名第二。2007年索尼以轻薄时尚的卡片型消费数码相机为主力高调推广，其T系列卡片机受到中国年轻用户青睐，有力地推动索尼品牌影响力的上升。

　　尼康关注比例为10.7%，排名第三。与佳能和索尼一样，尼康是兼顾消费类和单反类产品的品牌。虽然在消费数码相机领域的表现并不突出，但尼康品牌在单反数码相机领域居于领先地位，由此推动尼康成为整体市场关注度第三的品牌。

　　三星关注比例为9.0%，排名第四。三星品牌在单反数码相机领域影响力较小，但在消费数码相机领域具有明显优势，凭借其卡片机在中低端市场的良好表现，三星得以成为领先品牌之一。

　　松下关注比例为5.2%，排名第五。富士关注比例为5.0%，排名第六。排名在富士之后的品牌的关注比例均低于5%。排名第七至第十的品牌依次为柯达、奥林巴斯、理光、卡西欧，关注比例分别是4.4%、4.2%、2.3%、1.8%。排名第十一至第十五的品牌依次是宾得、爱国者、明基、GE通用电气、尼柯，关注比例分别是1.44%、1.42%、0.4%、0.2%、0.1%。未进入前十五名的品牌的关注比例合计为0.14%。

　　佳能、索尼和尼康的关注比例合计达到64.4%，表明中国数码相机品牌竞争格局主要由佳能、索尼和尼康等三个品牌主导。