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2007-2008年中国数码相机市场研究报告


分页浏览|全文浏览2008-01-30 06:25    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:褚运超     评论

一、市场发展概述

  市场:供需两旺推动市场发展

  2007年中国用户对数码相机的需求旺盛,数码相机的普及进程加快。厂商加快新品投入、缩短产品升级换代周期,以更高性能、更佳外观设计持续刺激中国用户的需求,推动整体市场快速发展。

  品牌:日韩品牌主导竞争格局

  2007年佳能尼康索尼、三星保持了领先优势,其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱,国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。GE通用电气高调进入消费类数码相机市场,但尚未表现出后来居上的势头。
虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间,但佳能、尼康等领先品牌的强势,令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。

  产品:像素竞赛继续,产品外观设计成竞争热点

  2007年800万像素消费类数码相机是市场主流。由于厂商的推动和用户需求的提升,1000万像素1200万像素机型在2007年下半年受到用户越来越多的关注。另,市场普及进程加快,中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显,外设设计是否时尚、美观成为决定产品销售状况的重要因素。

  价格:新品频出托举市场,避免均价跳水

  2007年数码相机市场产品降价是普遍现象,中低端消费类数码相机领域价格竞争激烈。厂商采用加快新品投放、缩短产品生命周期的方法托举市场价格,因此2007年消费类数码相机市场均价下降仅百余元,单反类数码相机市场均价不降反升。中国用户对消费类数码相机的关注集中于1500-2500元价格区间,对单反类数码相机的关注集中于5000-8000元价格区间。

  渠道:3C卖场影响力提升,三、四级区域市场受重视

  2007年中国数码相机销售的主要渠道仍是IT卖场和照相器材专营店,但由于数码相机的市场普及进程加快,品牌有保证的大型连锁3C卖场越来越受重视,在数码相机销售渠道中的比重明显提升。此外,由于一、二级市场竞争激烈和三、四级市场需求增长,开拓三、四级区域市场成为发展趋势。

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