三、市场价格研究

(一) 价格指数研究

(图) 2007年中国数码相机市场产品价格指数走势

　　ZDC调查数据显示，2007年中国数码相机产品价格指数从整体上看呈持续下降态势。具体来看，2007年第一季度数码相机产品价格指数呈直线下降态势；第二季度价格指数起伏较大，4月和5月有较大幅度的回升，6月转而下降；第三季度价格指数出现较为平缓的下降；第四季度则在10月小幅上升之后出现大幅度的下降。下图是2007年中国市场不同机身类型数码相机价格指数走势对比。

(图) 2007年中国市场不同机身类型数码相机价格指数走势对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国数码相机市场消费类产品价格指数整体上呈下降趋势，其中第一季度呈现直线下降的走势；第二季度的4月和5月有所反弹，但6月再次下降；第三季度走势有所起伏，第四季度则在12月出现大幅下降。

　　2007年单反类产品价格指数整体走势亦呈现下降趋势，除11月和12月有剧烈起伏之外，其他各月价格指数均在0.99上下波动。

　　对比两种机身类型产品的价格指数走势，容易看出消费类数码相机价格的降幅大于单反数码相机，这是因为消费类数码相机主要面向中低端市场，竞争激烈，厂商和渠道多以降价作为促销手段，而单反数码相机主要面向中高端市场，参与竞争的厂商数量少、产品数量少，面对的用户群相对狭窄，市场竞争多集中于产品性能品质，价格方面的竞争烈度较低。

(二) 平均价格研究

(图) 2007年中国数码相机市场产品均价走势对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国市场数码相机产品均价走势呈现蜿蜒上升的态势。2007年1月数码相机均价为2947元；2月均价2881元，为全年最低；11月均价达到3660元，为全年最高；12月均价为3369元。

　　产品均价整体呈上升态势的原因是厂商在2007年加快新品投放、缩短产品生命周期，价格较高的新品、尤其是单反数码新品不断投入市场，抬高了市场均价。