2、索尼

    (1) 市场战略

　　索尼市场战略的核心是塑造时尚形象，建立专业品牌。索尼数码相机品牌和产品在中国市场以时尚取胜，旗下产品以卡片机为代表，外观设计精美时尚，受到年轻消费群体的欢迎。

　　在塑造和保持时尚形象的同时，索尼希望建立专业品牌，一来可以支持其单反数码产品的发展，二来可以保证其在时尚消费类数码相机市场领域的持续发展能力。如何协调保持时尚形象与树立专业品牌之间的矛盾，是索尼市场战略的核心问题。

    (2) 产品策略

(图) 2007年中国市场索尼数码相机产品线及产品数量分布

　　ZDC调查数据显示，索尼旗下共有六个系列的产品参与中国数码相机市场竞争，其中H系列、T系列和W系列是其重点产品线。

　　H系列产品是索尼高变焦高端消费类数码相机的代表，适合风光、人像、微距、体育等多种题材拍摄，主要定位于准专业用户和高端家庭用户。截至2007年12月，该系列在中国市场有三款产品。

　　T系列产品是索尼时尚卡片机的代表，定位于追求时尚的年轻用户群体。截至2007年12月，该系列在中国市场有四款产品。

　　W系列产品是索尼实用型消费类数码相机的代表，注重产品实用性，具备主流性能，适合家庭用户。截至2007年12月，该系列在中国市场有五款产品。

　　S系列产品是索尼入门级消费类数码相机的代表，定位于低端市场的家庭用户。α系列是索尼单反数码相机产品线。截至2007年12月，S系列和α系列在中国市场各有两款产品。G系列是索尼将数码相机整合成数码信息平台的另类产品代表，有一款产品。