4、主流品牌关注变化分析

    (1) 整体市场十大品牌关注变化

(图) 2007年中国市场十大数码相机品牌关注比例增长对比

　　ZDC调查数据显示，2007年度中国市场最受用户关注的前十大数码相机相机品牌中，仅有索尼、尼康、松下、理光四个品牌的关注比例出现正增长，佳能、三星、富士、柯达、奥林巴斯、卡西欧六个品牌的关注比例出现负增长。

　　索尼凭借其卡片机产品的优异表现成为2007年度品牌关注比例增长幅度最大的品牌，增长了6.7个百分点。索尼、三星两个品牌的产品策略和品牌策略相近，因此索尼关注比例的大幅上升导致三星关注比例的明显下降。三星成为2007年度品牌关注比例下降幅度最大的品牌，下降了2.4个百分点。

    (2) 消费类数码相机品牌关注变化

(图) 2007年中国市场十大消费类数码相机品牌关注比例增长对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国市场最受用户关注的前十大消费类数码相机品牌中，索尼、松下和理光三个品牌的关注比例出现正增长，佳能、三星、尼康、富士、柯达、奥林巴斯、卡西欧七个品牌的关注比例出现负增长。

　　正增长幅度最大品牌的是索尼，增长超过9个百分点。下降幅度最大的品牌是佳能，降幅接近3个百分点。索尼关注比例大幅增长的原因在前文分析中已经提到，主要是由于索尼在卡片机产品线上的成功。佳能关注比例下降主要是由于索尼的上升蚕食了佳能占有的关注份额。

　　索尼关注比例大幅上升，提示佳能、三星、柯达、奥林巴斯等品牌在消费类数码相机市场必须注重产品外观设计中的时尚因素，注重迎合用户的审美需求和使用体验。

    (3) 单反类数码相机品牌关注变化

(图) 2007年中国市场八大单反类数码相机品牌关注比例增长对比

　　ZDC调查数据显示，2007年中国市场最受用户关注的单反类数码相机品牌中，仅有佳能的关注比例出现正增长，尼康、宾得、索尼、奥林巴斯、三星、富士、松下七个品牌的关注比例出现幅度不等的负增长。

　　佳能关注比例增长幅度达到7个百分点，而尼康关注比例下降幅度接近两个百分点。佳能的大幅上升是其他品牌关注比例下降的主要原因。2007年佳能建设起能够与尼康相匹敌的单反产品线，这是其关注比例攀升的原因。虽然尼康在2007年单反品牌关注度排名中高于佳能，但必须对佳能的快速上升保持高度关注。