2011年索尼消费电子产品用户调查报告(三)

    CRT时代，特丽珑电视曾经给索尼带来辉煌的历史，但在进入液晶电视时代的时候索尼的脚步稍显缓慢。液晶电视业务是索尼的支柱消费电子业务之一，占到索尼2010财年16.7%的销售份额，但是今年将会是索尼电视业务亏损的第八个年头。ZDC对中国液晶电视市场用户对于索尼液晶电视的看法以及索尼液晶电视用户的使用情况进行调查：

    本报告为《2011年索尼消费电子产品用户调查报告》的第三部分：液晶电视用户调查。第一部分：整体品牌认知以及参与调查者信息； 第二部分：数码相机用户调查。随后ZDC将推出包含笔记本电脑、mp3mp4以及电子书阅读器在内的索尼消费电子产品用户调查报告。

报告摘要

    ●索尼液晶电视的众多技术中，BRAVIA ENGINE3 图像处理引擎是最广为人知的，本次调查中有60.1%的消费者听说过该技术。

    ●本次调查中已购买索尼液晶电视的用户中有高达44.4%的用户购买的是普通的LED背光液晶电视，另外还有7.0%的用户购买的是3D LED背光电视。

    ●索尼液晶电视用户主要集中在中高收入人群，用户平均收入明显高于整体市场用户。

    ●有67.1%的用户表明是由于索尼液晶电视的画质较为出众而选择索尼液晶电视的。

    ●高达79.4%的没有选择索尼液晶电视的消费者是由于索尼液晶电视的价格太贵。

    ●索尼液晶电视过半用户选择购买37-42英寸电视，大尺寸产品仅占相当小的份额。

    ●有75.2%的索尼液晶电视用户表示对其画质满意，另外过半用户对其质量稳定表示满意。

    ●三成索尼液晶电视消费者对其用户操作表示不满。

    ●3/4索尼液晶电视用户对其3D电视的3D显示效果表示满意。

    ●索尼液晶电视的忠诚度比较高，超过七成用户表示下次买液晶电视还将选择索尼。

    ●夏普是索尼最主要的竞争对手，其次为三星。

1、索尼液晶电视技术认知度

    •BRAVIA ENGINE3 图像处理引擎为最广为人知的索尼液晶电视技术

    索尼液晶电视的发展路线无疑是通过技术的提高来改善显示画质，电子业务起家的索尼拥有一系列图像处理方面的独创专利技术，尤其在较高定位的产品系列中凝集了索尼的众多图像处理以及其他先进的技术。其中，BRAVIA ENGINE3 图像处理引擎是最广为人知的，本次调查中有60.1%的消费者听说过该技术，无论是否购买过索尼的液晶电视。这一技术是同2009年春季新品同期发布的，市场接受度已经相当高。

    而接替BRAVIA ENGINE3 图像处理引擎的新技术即为今年春季发布的X-Reality和X-Reality PRO迅锐图像处理引擎，这一新技术也被近四成的消费者所知。新的图像处理引擎对于3D和网络内容的画质进行了优化。

(图) 您听说过以下哪些索尼液晶电视的独特技术？

2011年索尼消费电子产品用户调查报告(一)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(二)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(三)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(四)
2011年索尼消费电子产品用户调查报告(五)